숙박산업보고서 작성 시의 국내발전방향적 결론 제시리포트

목차

가. 시사점 및 정책 대안
나. 숙박관광의 다변화 방안

참고문헌

본문내용

1. 결론
가. 시사점 및 정책 대안
◦ 무조건 공급을 늘리는 것이 아니라 지역별 불균형을 해소하고 숙박시설의 다양화를 추구하는 전략이 필요
- 서울 및 수도권에서는 특히 중국인 관광객 증가에 따라 늘어나는 중저가 숙박시설 수요에 대응하여 기존의 2~3급 호텔의 품질 및 이용률 향상을 도모하고 신규 중저가 숙박시설(1급, 서비스드 레지던스) 공급을 확대해야함
- 기타 지역에서는 지방색을 살린 전통호텔을 확충하고, 한옥체험 등 숙박시설에서 단순히 머무는 것이 아니라 한국의 전통 생활을 체험하는 상품을 개발하여 외래관광객 수요를 확대

◦ 일본의 료칸, 유럽의 고성 숙박 투어의 사례를 참조, 전주 한옥마을과 같이 한국의 전통과 향토·역사 문화를 체험할 수 있는 지역을 관광상품화하고 해외 매체를 통해 적극 홍보

◦ 문화재보호구역 근방에 전통호텔 건설 시 입지 규제를 완화하고, 문화재급 고택, 사찰, 전통가옥 등을 국영 숙박시설로 활용하여 수익금은 문화재 보존을 위하여 활용

◦ 중저가 호텔, 전통호텔 등 다양한 호텔업에서 베스트웨스턴, 이비스, 토요코인과 같은 글로벌 기업이 탄생할 수 있도록 지원

◦ 중저가 관광호텔의 경우 예산, 인력 등의 이유로 고가 호텔과 비교하면 상대적으로 마케팅 전략 수립이 미흡한 실정임

◦ 중저가 관광호텔도 중요한 관광자원으로 적극적인 마케팅 전략 마련이 필요함
- 한국관광 100선과 같은 국내 관광 캠페인의 사례를 적용하여 이달의 우수 중저가 관광호텔, 지역별 우수 중저가 관광호텔, 테마별 우수 중저가 관광호텔 등 홍보 마케팅을 위한 전략 수립이 필요함

◦ 또한, 최소의 비용으로 최대의 효과를 창출할 수 있는 마케팅 전략 수립을 통해 유사 경쟁호텔과의 전략적 경쟁우위를 점하려는 방안 마련 필요
- 중저가 관광호텔의 경우, 기존의 단편화된 마케팅에서 벗어나 정확히 표적화된 고객에게 정보를 전달할 수 있는 차별화된 바이럴 마케팅이 필요함

◦ 관광호텔의 기능과 역할을 재정립하여 부정적인 국민 인식 개선

참고 자료

권태일, 중저가 관광호텔 활성화 전략 연구, 한국문화관광연구원, 2015.9
문화체육관광부, 세계 호텔산업의 동향과 미래연구, 2012.3
송용주, 관광숙박시설 수급의 문제점과 정책 대안, 한국경제연구원 2015.12
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