락앤락 마케팅 컨설팅 보고서

목차

1. 락앤락 기업소개 및 제품소개
1-1 락앤락 기업개요
1-2 락앤락 기업연혁
1-3 락앤락 제품분석

2. 락앤락 경영실적분석 및 재무분석
2-1 락앤락의 경영실적
2-2 재무제표

3. 락앤락의 기업환경분석
3-1 거시적 환경분석
3-2 미시적 환경분석 (3C분석)
▶고객(customer) 분석
▶경쟁사(competitor) 분석
▶ 자사(company)분석

4. 락앤락 마케팅전략 분석
4-1 STP 전략분석
4-2 SWOT 분석
4-3마케팅믹스 4P분석
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

5. 락앤락 새로운 마케팅전략 제안

본문내용

1. 락앤락 기업소개 및 제품소개

1-1 락앤락 기업개요

주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업 ㈜락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 “락앤락” 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 다지자고 한다. ㈜락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
㈜락앤락은 고객의 만족을 위해 품질혁신에 대한 매출의 상당 부분을 R&D에 투자해 연간 700여 가지 이상의 신제품을 출시하고 있다. 뿐만 아니라, 세계시장 수요에 부응하기 위해 국내 충남 아산의 공장을 포함해 중국의 위해, 만산, 소주, 그리고 베트남에서 생산공장을 운영하고 있다. 또, 전세계 15곳의 영업법인 및 200여 개의 매장을 운영해 세계 속의락앤락 브랜드를 정착시켜 나가고 있습니다.

1-2 락앤락 기업연혁
2012.07 한일본 최대 호레카 제품 판매회사 엔도상사와 국내 독점 MOU 체결
2012.04 락앤락 샛별 어린이집 개원
2011.11 아산 자동화물류센터 완공
2011.12 베트남 붕따우 유리공장 완공
2011.07 칠레 영업법인 설립
2011.03 SAP ERP시스템 구축

1-3 락앤락 제품분석

1) 제품명: LOCK & LOCK

2) 락앤락 탄생배경
현재 기존의 밀폐용기 시장의 대종을 이루고 있는 실링 밀착 방식은 초기 개발 당시부터 밀착 방식의 구조에서 모순점을 가지고 출발했다. 실제로 사용해보면 커버가 밀착이 잘되어 실링이 잘 되지만 열고 닫기가 아주 힘이 들고, 여닫기를 느슨하게 커버의 크기를 조정하면 실링의 기능이 떨어져서 누수가 되거나 냄새가 베이고 심지어 쉽게 열려 쏟아지는 경우도 있다.

참고자료

· ㈜락앤락 인도진출 성균관대학교 한국학술정보관 KISS
· ㈜락앤락:밀폐용기 시장의 작은 거인 성균관대학교 한국학술정보관 KISS
· ㈜락앤락 홈페이지(www.locknlock.com)
· ㈜락앤락 감사보고서
· ㈜락앤락 사업보고서
· 이투데이(www.etoday.co.kr)_김민지 기자_2014/04/10
· 글로벌 종합일간지 아시아투데이(www.asiatoday.co.kr) 정석만 기자 2014/01/20
· 아시아경제 이지은 기자 2014/02/22
· 이데일리 김영환 기자 2013/12/10
· ㈜락앤락서포터즈(www.bethe1.co.kr
· ㈜락앤락 홈페이지(www.locknlock.com) PR Room 보도자료