롯데월드 마케팅전략

소개

롯데월드 기업분석및 롯데월드 마케팅 7P,STP,SWOT분석및 롯데월드 미래전략제언 레포트입니다.

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목차

1. 롯데월드 기업소개

2. 테마파크산업의 특성

3. 롯데월드 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 롯데월드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 롯데월드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 롯데월드 마케팅 7P전략 분석‘
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical evidence

7. 롯데월드 미래전략 제언

본문내용

1. 롯데월드 기업소개

롯데월드는 1989년 7월 12일에 개장하였으며 서울시 송파구 잠실에 위치한 테마파크이다. 롯데그룹 게열사인 호텔롯데에서 운영 중이며 면적 0.13㎢, 연건평 0.58㎢로 면적은 올림픽 메인 스타움의 2배, 연건평은 장충체육관의 60배에 이르며 자이로드롭, 아트란티스 등 40여 종의 다양한 놀이시설이 있다. 매일 두 차례 대규모 판타지 퍼레이드 등 다채로운 공연이 선보이기도 하며 백화점, 마트를 비롯해서 쇼핑몰·패션가·재래식시장·수영장·아이스링크·체육센터·클리닉센터, 놀이공간인 롯데월드 어드벤처, 전통문화·역사공간인 민속관, 놀이섬인 매직 아일랜드, 예식장, 문화센터, 각종 식당가 등이 있으며 쇼핑에서부터 각종 오락과 레저·스포츠에 이르기까지 일상생활의 서비스를 일시에 공급 받을 수 있는 다목적형 종합생활공간으로 구성되어 있다. 또한 석촌 호수 유원지와도 바로 연결되어 연중 많은 사람들로 붐비는 우리나라의 관광명소이다. 2. 테마파크산업의 특성

(1) 테마성 테마파크는 다채롭고 다양한 테마를 가진다. 테마의 다양화 현상은 사회발전이나 과학기술의 발전에 따라 더욱 심화될 것이고 고객들의 다양한 욕구를 충족하기 위해서는 부수적인 테마들의 결합을 통한 복합적인 테마의 연출이 필요하며 실제로 많은 대규모 테마파크들이 이러한 복합적 테마연출을 하고 있다.

(2) 동일성

테마파크는 주어진 테마에 의한 건축양식, 조경, 위락의 내용, 등장인물에서 메뉴, 판매상품, 유니폼, 휴지통의 모양과 색깔에 이르기 까지 통일된 이미지를 형성하기 위해 고안된다.

(3) 비일상성 테마파크를 이루는 가장 중요한 개념이며 특성이다. 완전히 독립된 공상 세계로서, 현실 세계에서의 ‘나’를 잊고 상상속의 인물이 될 수 있는 독특한 테마설정으로 연출된 공간이므로 들여다보는 관람자가 아니라 그 안에서 참여하고 행동하는 3차원적 개념이다.

참고자료

· 없음