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LG 유플러스 비디오포털 입소문 확대를 위한 디지털 캠페인 제안

*희*
최초 등록일
2017.11.29
최종 저작일
2016.10
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목차

1. Analysis

2 . Campaign
① Communication
② Contents
③ Channel

3 . Conclusion
① Market Competitors
② SWOT

본문내용

▶ Contents on Demand 시대로 넘어오면서 동영상이 핵심 컨텐츠로 급부상 다양 한 시도를 하고 있지만 컨셉의 통일성 부족
▶ 최근의 언론기사에서 ‘LG U+ LTE 비디오포털 ’ 은 ‘ 드라마 , 영화 , 인문학 , 외국어 , MCN 등 ’ 거의 전 분야에 걸친 모든 비디오를 보유하고 있다고 강조 지속가능한 바이럴을 통해 One message 전달
▶ 1 회성 이슈 메이킹이 아닌 , 장기적으로 지속 가능한 바이럴 캠페인 시행 → 한 번 이슈가 되고 잊혀지기보다 , ‘ 어 ? 다음엔 또 뭐가 나올까 ?’ 기대하게 되는 시리즈 캠페인
▶ ‘LG U+ LTE 비디오포털 ’ 은 2015 년 6 월 출시 후 유 · 무료 가입자수 1,000 만 , 보유컨텐츠 16 만 편 등으로 시장을 선도하고 있지만 , 앱 자체 그리고 기능에 대한 고객의 인지도는 부족
▶ 최근 이슈가 되었던 ‘ 심쿵쯔위 ’ 를 비롯 , 공중파 TV 광고부터 온라인 바이럴 동영상 배포까지 다양한 마케팅 활동을 시행하고 있지만 컨셉의 통일성이 부족
▶ 동영상 컨텐츠 이용고객의 pain point

참고 자료

현대카드 PRIDE Edition2 ※ 출처 : 브랜드경영 , 하쿠호도 브랜드컨설팅

*희*
판매자 유형Bronze개인

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