[광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오

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2017.11.23
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소개글

[광고학] 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략이란

2. 시장세분화 전략의 조건
1) 측정가능성
2) 접근가능성
3) 실질성
4) 기업의 능력에 맞는 세분화 정도

3. 시장세분화 전략의 변수

4. 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명
1) 대량 마케팅
2) 세분시장 마케팅
3) 틈새시장 마케팅
4) 미시 마케팅

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업이 가지고 있는 제한된 인적, 물적 재무 자원과 정보를 가지고서는 전체 시장을 충분하게 추적하거나 접근할 수가 없으며 또한 경쟁자들의 전체 시장에 대하여 한 기업에서 대응할 수가 없다. 그래서 이러한 문제를 해결하는 방법이 시장세분화이며 시장세분화의 목적은 전략적 의미에서 기업의 투자수익률(returnon investment)을 제고하고자 하는데 있다. 따라서 본론에서는 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략이란

글로벌 시장은 다양성과 이질성을 내포하고 있기 때문에 시장의 동질적인 ㅡ부분을 식별해서 특정 시장을 표적으로 선정해야 효율적인 마케팅 전략을 수행할 수 있다. 이는 마케팅의 효율성이나 효과성을 높이려는 의도에서 수행되는 전략이다. 시장세분화 전략은 시장지향성을 기초로 하고 있기 때문에 경쟁이 심화되고 있는 글로벌 시장상황에서 소비자 욕구가 다양화 개성화 되고 있어 상당히 중요하다. 글로벌 마케팅은 국경을 초월하여 경제적 발전단계나 사회문화적 배경이 다른 국가나 지역을 대상으로 다양하게 전개된다. 즉, 글로벌 기업은 특정 국가나 지역을 대상으로 글로벌 사업을 전개하는 것이다.

참고 자료

안운석 외(2007). 마케팅 이론과 사례.
임종원 외(2002). 마케팅 조사론. 법문사.
김기옥 외(2001). 소비자의 시장경제. 시그마 프레스
김난도(2003). 트렌드 코리아 2012. 미래의창.
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