CJ 건강한 탄산음료. 음료마케팅전략

소개

CJ 건강한 탄산음료.음료마케팅전략

목차

1. 환경분석
1.1. 거시환경분석
1.2. 미시환경분석
1.2.1. 고객분석
1.2.2. 자사분석
1.2.3. 경쟁사분석

2. SWOT

3. STP
3.1. Segmentation
3.2. Targeting
3.3. Positioning

4. 4P 분석

본문내용

미시적 환경분석
<자사 분석>
헛개수 건강음료 시장 점유율 50%달성.
자사 건강음료 제품인 헛개수가 광동제약의 제품을 제치고 시장점유율 1위달성.

즐거운동행 상생경영 제품 출시.
건강한 식품기업 이미지 개선 및 중소기업의 성장을 도와 대한민국 식품산업을 건강하게 만들고자 하는 상생브랜드 출시.

건강관련 음료 부문 라인 집중 출시.

자사 계열사 멀티플렉스 점유율 1위 CGV, 고급외식브랜드인 VIPS를 이용하여 유통망 확충 및 프리미엄 이미지 수립.

시장점유율 : CGV 43.2% > 롯데시네마 28.2%
CJ VIPS 90개 매장 수 > 롯데 TGI 45개 매장 수

<중 략>

미시적 환경분석
<경쟁사 분석>
◈ 코카콜라 오리지널
- 전세계 인지도 부동의 1위.
- 여성의 곡선 몸매를 모티브로 한 디자인.
- 톡 쏘는 상쾌함을 가진 코카콜라 오리지널.
- 판매량이 하루에 1억 개 이상.

◈ 코카콜라 제로
- 설탕이 들어가지 않은 코카콜라.
- 본래 코카콜라 오리지날과 맛이 거의 흡사.
- 칼로리에 민감한 사람들이 주로 마심.

참고자료

· 없음