광고, 문화적 가치, 광고 사례 분석

목차

1. 서론 : 연구의 주제와 목적

2. 본론
가. 연구 대상 : 쌍용자동차 SUV 승용차 [티볼리 아머] TV 광고
나. 분석방법으로서 문화적 가치
다. 분석 결과

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론 : 연구 주제와 목적
광고는 한 사회와 시대를 비추는 거울로 표현되기도 하며, ‘쇼윈도’ 또는 ‘문화의 통조림’으로 불리기도 한다. 현재 우리나라에서 방송되는 광고들은 이 시대를 사는 사람들의 생활양식, 그리고 가치관과 인생관 등을 보여주고 있다. 따라서 광고는 문화적인 관점에서 살펴볼 필요가 있다.
광고와 대중문화는 매스미디어를 통해 소비자에게 전달된다는 공통점을 가지고 있으며 대중문화와 광고가 다루는 주제나 관심사, 등장인물 등은 매우 유사하며 서로 모방을 반복한다. 이처럼 광고는 대중의 관심과 선호를 전제로 하기 때문에 고급문화이기 보다는 대중문화라고 보는 것이 옳다. 광고 역시 다수의 소비자를 대상으로 하기 때문에 이들의 기호를 만족시킬 수 있는 대중문화적 특성을 가질 수밖에 없는 것이다.
광고는 또한 다양한 세상의 모습을 보여주고 있다. 사회를 비추는 거울이라는 말처럼 광고 안에는 수많은 세상의 모습들이 담겨 있다. 가끔은 비정상적이라거나 비윤리적이라는 비판을 받기도 하지만 광고는 다양한 가치들을 품고 있다.

참고자료

· 현대사회와 광고(2006), 광고의 사회문화 측면 p. 384
· 리대룡(2007), 공익이나 사회적 책임을 강요당하는 광고, 광고계 동향 2007년 8월호
· 한국사이버평생교육원 [광고학] 교안 p.20∼25