[현대자동차/제네시스 전략 분석] 현대자동차 그룹의 고급 자동차 글로벌 경쟁력 확보방안 - 제네시스 브랜드를 중심으로

소개

[현대자동차/제네시스 전략 분석]
현대자동차 그룹의 고급 자동차 글로벌 경쟁력 확보방안 - 제네시스 브랜드를 중심으로

기업경영특강, 경영전략, 국제경영 수업에 활용 가능합니다.
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목차

1. 주제 선정 이유

2. 제네시스 브랜드의 현황과 문제점

3. 전략적 방향성과 세부전략
3.1. 중국시장 진출전략
3.2. 친환경 전기자동차 집중전략

4. 목표 설정 및 기대 효과

본문내용

1. 주제 선정 이유
해외 시장 성장으로 판매대수 증가에도 수익성 악화로 영업이익이 지속적으로 감소하고 있는 현대차는 고급차 시장에 집중할 필요가 있음

2. 제네시스 브랜드의 현황과 문제점
제네시스 브랜드는 현재 중국 시장에서의 높은 가격과 낮은 브랜드 인지도로 인해 판매가 미비하고, 경쟁사 대비 가격 경쟁력이 악화되고 있어 고급차 시장에서 부진하고 있음

3. 전략적 방향성과 세부전략
3.1. 중국시장 진출전략
중국 내 현대자동차 공장을 활용한 현지생산을 통해 판매 가격인하를 실현해야 함
제네시스 브랜드에 최적화된 LWB세단과 SUV차량을 개발하여 판매해야 함
모터스튜디오와 대리점을 통한 고객 경험 선사로 브랜드 인지도 향상을 이루어야 함

3.2. 친환경 전기자동차 집중전략
혁신을 통한 경쟁 우위를 위해 배터리 기반의 전기차(BEV)에 주목할 필요가 있음
제네시스 브랜드 내에서 전기차 모델을 가능한 최단기에 개발/판매할 필요가 있음
개발 단계에서 목표는 생산 프로세스 상의 모듈화에 중점을 두어야함

참고자료

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