농심의 비전을 위한 SWOT 기업 분석

소개

-경영학 원론수업에서 제출된 리포트
-농심의 사명과 비전을 보고 비전 달성을 위한 백산수의 중국진출 SWOT 분석후 목표달성을 위한 조직설계를 제안

목차

1. 농심의 사명과 비전
1.1 농심의 사명
1.2 농심의 비전

2. 연구기업의 분석 분야 변경

3. 중국의 생수시장

4. SWOT 분석
4.1 강점
4.2 약점
4.3 기회
4.4 위협

5. 사업전략분석
5.1 기업전략
5.2 세부실행방안제시

6. 조직설계

7. 과제수행평가

본문내용

1. 농심의 사명과 비전
1.1. 농심의 사명
1.1.1. Mission
- ‘글로벌 식품 기업을 위한 힘찬 비상. 농심은 고객과 함께 세계를 향해 나아갑니다’

1.1.2. 기업이념
- 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다.
- 보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며, 이로써 내 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미 입니다.

1.1.3. 경영철학
- 이농심행 무불성사(以農心行 無不成事): “농심으로 행하면 이루지 못할 것이 없다.”
- 서둘지 말고 모든 일을 순리에 맞게 이끌어 간다면 그 결실도 가장 바람직한 것이 되지 않겠는가. 세상이 각박해질수록 농부의 마음을 되살려야 한다.

1.2. 농심의 비전
- 농심은 창립 50주년을 맞이 하여 새로운 50년을 준비하는 비전 2025를 소개했다.
- 글로벌 식문화창조기업으로의 도약을 위한 비전 2025를 수립하고 이에 맞는 중장기 목표와 사업별 성장전략, 역량 확보전략을 새롭게 수립하였다.
- 2025년의 매출 목표는 7조원이며, 세전이익률 10%, 해외사업비중40%를 목표로 했다.
- “건강한 식탁으로 지구촌을 행복하게”라는 새로운 비전을 설정하고 장의적인 기술과 마케팅으로 대한민국을 넘어 인류의 행복에 기여하는 글로벌 식문화 창조기업으로 발전하고자 한다.

2. 연구기업의 분석 분야 변경
농심은 면류사업 뿐만 아니라 스낵, 음료사업 그리고 미국의 ‘켈로그’ 시리얼과 이탈리아의 ‘츄파춥스’, 덴마크 튤립사의 ‘튤립햄’ 등의 세계 식품브랜드들과의 제휴를 통해 사업 분야가 매우 다양하다. 그중 농심은 농심의 미래를 열어갈 신성장동력으로 생수사업을 선택했고, 이를 위해 2007년 중국 연변에 연변농심을 설립했다. 농심은 백산수를 농심의 미래를 열어줄 원동력으로 보고 이를 통해 진정한 글로벌 식품 기업으로서 위상을 굳건히 하려 한다. 따라서 이번 기업 분석 연구에서는 농심의 전략 제품인 백산수, 특히 백산수의 중국 진출에 대한 분석을 하고자 한다.

3. 중국의 생수시장
최근 중국은 높은 경제성장으로 소득 수준이 향상되었고, 생활수준도 높아졌다. 따라서 건강과 위생에 대한 인식에도 변화가 생겨 생수 시장이 빠르게 성장하고 있다.

참고자료

· 농심 홈페이지, 농심 Mission, <http://www.nongshim.co.kr/introduction/nongshim_mission>
· 2015년 농심 연차보고서, 새로운 도약을 시작하다, <http://image.nongshim.com/non/cir/Nongshim_2015_annual_report__kor.pdf>
· 정지형외, 제주 생수의 對중국 수출 경쟁력강화 방안, 중국학논총, 44권, 44호, 2014년, pp.103-127
· 나원찬, 중국 생수시장 분석과 기업진출 확대 방안, 중국연구, 제 50권 0호, 2010년, pp.359-384
· 미래를 보는 경제신문, ‘백산수’로 중국 생수시장 정벌 나선 농심, <http://www.ebn.co.kr/news/view/798834>
· 기업, CEO 경영 데이터 뉴스, 농심, 2025년 ‘백산수’ 중국 매출 1조 목표…국내 목표는 4000억, http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=16972
· 장은정 외, 한중FTA시대의 중국 생수시장 진출방안 모색, 아주법학, 제9권 제3호, 2015년, pp.519-546
· 농심 홈페이지, 농심, ‘백두산 백산수’신공장 본격가동<http://www.nongshim.co.kr/promotion/show_news?groupCode=003&groupId=337&page=3>
· 글로벌 윈도우, 농푸산췐 스캔들을 통해 돌아본 중 식음료시장 현주소, < https://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5002874>
· 농심 보도자료, 농심, ‘백두산 백산수’ 신공장 본격 가동!, < http://www.nongshim.co.kr/promotion/show_news?groupCode=003&groupId=337&page=3>