지역사회자원개발과 후원자 개발

목차

1. 모금과 마케팅
2. 마케팅 전략
3. 마케팅 전략
4. 모금 전략과 방법
5. 모금 전문 직원의 기본적인 자질
6. 모금 자원봉사자의 활용
7. 모금 비용
8. 후원자 사업의 장단점
9. 결연 후원 사업의 유형
10. 후원 사업의 종류
11. 후원자 관리 방법
12. 후원자 정보관리의 필수 요소
13. 후원자 관리의 유의점
14. 기부의 동기
15. 동영상

본문내용

1. 모금과 마케팅
• 모금은 비영리 조직의 재정에 절대적 비중 차지
• 우리나라 점차 모금액이 비영리조직에서 차지하는 비중이 늘어나고 있다.
• 모금의 전문성이 강조되면서 모금방법과 기술을 도입 / 마케팅 원칙의 적용
• 구걸단계- 수금단계-캠페인 단계 – 마케팅 단계

2. 마케팅 전략
• 전략은 프로그램이나 프로잭트 단위의 전략이 있을 수 있으며, 기관 전체의 사업방향을 결정짓는 전략이 있다.
• 마케팅 전략은 우리가 무엇을 누구에게 팔며 그것을 수행하는데 있어 결정적인 영향을 주는 내부의 강점과 약점 그리고 외부의 환경이 무엇인지 알게 해 준다.

마케팅 전략
• 소명헌장 : 기관의 기본적인 목적
• 기관의 목적과 목표 : 소명헌장을 달성하기 위한 구체적인 목적, 목표 제시
• 마케팅 조사 : 5W1H를 찾는 작업 (6하원원칙)
• 외부 환경의 조사와 자원의 분석 : SWOT 분석(강점, 약점, 기회, 위협)
• 마케팅 목적과 목표 : 기관의 목적과 목표를 달성하기 위한 하위목표/달성 여부에 대한 지표 제시

참고자료

· 없음