문화마케팅 성공사례 넥센타이어와 미쉐린타이어 비교

목차

1. 기업 선정이유 및 연구목적
2. 기업 소개 및 vision & mission
3. 시장환경조사 SWOT
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 7p
6. 문화마케팅 사례및 브랜드 전략
7. 브랜드 비교분석
8. 나아갈 방향 및 결론

본문내용

01. 기업선정 및 연구 목적
1. 최근 이슈인 금호 타이어의 매각으로 우리나라의 타이어 업계에 대한 소비자들의 인식변화
2. 새로운 산업혁명, 마케팅 시대에서 타이어 업계들이 진행하는 전략 탐구
3. 수 년간 전 세계인들의 사랑을 받는 미쉐린 타이어의 브랜드 파워, 이미지를 통해 우리나라 타이어 브랜드들이 나아갈 방향을 제안

<중 략>

02. vision & mission
Vision : 움직임에 가치를 담아 내일을 함께하는 우리
1. 움직임 : 넥센타이어가 생산/제공하는 제품과 서비스뿐만 아니라 혁신, 기술개발, 사회공헌 을 비롯한 모든 가치 창조활동 및 그 결과
2. 가치 : 넥센타이어의 고객뿐만 아니라 넥센타이어와 활동을 함께하거나 활동의 결과를 나누 는 사람들이 누리는 만족감과 기대감
3. 내일 : 물리적 시간으로서의 내일임과 동시에 현재보다 더 나은 상태로서의 미래

참고자료

· 전 세계 타이어 소비자만족도 조사 순위 http://bizn.donga.com/car/3/all/20170417/83894333/2
· 넥센타이어 홈페이지 http://www.nexentire.com/kr/
· 넥센 SWOT 분석
· < strengths>
· http://jjangfree.tistory.com/1597
· < weaknesses>
· http://ljsljs2.tistory.com/35
· < opportunities>
· http://bbs.danawa.com/view?boardSeq=28&listSeq=1887742&past=Y
· < threats>
· http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201509110100023230001426
· < segmentation>
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=2injai&logNo=70153076332
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· http://snusmic.cafe24.com/wp-content/uploads/2013/09/20120518_1%ED%8C%80_%EB%84%A5%EC%84%BC%ED%83%80%EC%9D%B4%EC%96%B4.pdf
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· < Positioning>
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=016&aid=0001032653
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=032&aid=0002051753
· http://cafe.naver.com/as6060/659368