[광고기획의 실제] 마케팅 계획과 광고기획, 광고기획과정

목차

I. 마케팅 계획과 광고 기획

II. 광고 기획과정
1. 상황 분석
2. 문제와 기회의 추출
3. 광고목표의 수립
4. 광고 표적 청중의 설정
5. 광고 포지셔닝

본문내용

광고 기획의 실제
광고는 과학이자 기예다. 좋은 광고, 효과적인 광고란 논리적 사고와 수평 사고, 즉 창의적 발상의 최적 조화의 결과물이다. 기발한 크리에이티브 아이디어는 광고에 생명을 불어넣는 중요한 요소임에 틀림없다. 하지만 전략적 적절성(relevance)이 결여된 아이디어는 곧 시들어 버리는 꽃과도 같다. 전략적 적절성은 체계적이고 논리적인 작업 과정의 산물이다. 광고 계획 수립은 바로 체계적 사고의 효율성을 배가시킴과 동시에 전략적인 크리에이티브 아이디어를 생성하고자 하는 것이다. 광고 기획 과정을 이해함으로써 심리학의 이해와 활용 능력도 향상될 수 있다.

I. 마케팅 계획과 광고 기획
모든 기업은 특정 제품이나 서비스에 대해 정해진 기간 내에 달성하고자 하는 마케팅 목표를 수립하고 이를 달성하기 위해 전력투구한다. 광고는 바로 마케팅 목표를 달성하기 위한 많은 전략 대안 중 하나다. 흔히, 4P(product, Pricing, Place, Promotion)라고 하는 마케팅 믹스 요소가 있다. 4P는 마케팅 목표를 달성하기 위한 '어떻게'에 해당한다. 광고는 이러한 4P중에서 프로모션에 해당하는 것이다.
광고의 성공을 좌우하는 것은 구체적이고 명확한 마케팅 계획의 선행이다. 많은 기업이 매년 엄청난 광고비를 비효과적 광고를 집행하는 데 낭비하고 있다. 가장 큰 원인은 사전 계획을 제대로 수립하지 않았기 때문이다. 마케팅 목표와 전략을 수립하려면 먼저 시장을 들여다보고 경쟁자와 소비자를 분석하는 등의 다음과 같은 과정이 필요하다.

․ 시장 및 환경의 분석
․ 문제와 기회의 발견
․ 목적과 목표치의 수립
․ 표적시장 선정
․ 포지셔닝의 수립

광고기획에 관한 한 과정이 결과를 좌우한다고 할 수 있다. 세밀하고 체계적인 분석을 잘 시행하면 할수록 목표와 전략의 수립은 보다 치밀하고 효과적인 것이 될 수 있다. 마케팅 계획 수립 과정과 광고기획 과정의 관계는 [그림 18-3과 같다.

II. 광고 기획 과정
광고 기획 과정은 상황 분석과 문제, 기회의 추출, 광고 목표의 수립, 광고 표적 청중의 설정, 광고 포지셔닝의 수립으로 이루어진다.

참고자료

· 교육심리학 : 학습심리학 / 이웅 저 / 한국교육기획 / 2009
· 발달심리학 / 곽금주 저 / 학지사 / 2016
· 심리학개론 / 이명랑 저 / 더배움 / 2017
· 아들러 인생방법 심리학/알프레드 아들러 저, 한성자 역/동서문화사/2017
· 상담심리학 / 이수연 저 / 양성원 / 2017
· 성격심리학 / 권석만 저 / 학지사 / 2017
· 발달심리학 : 전생애 인간발달 / 정옥분 저 / 학지사 / 2014
· 심리학의 이해 / 방선욱 저 / 교육과학사 / 2003