도미노피자 마케팅

소개

도미노피자 기업분석및 SWOT분석과 도미노피자 마케팅전략 사례분석과 미래 마케팅전략 제언 레포트입니다

도미노피자의 미래 마케팅전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 도미노피자 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 피자시장 상황분석

3. 도미노피자 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 도미노피자 마케팅전략
(1) 브랜드 마케팅
(2) 타임 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) SNS 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략

5. 향후 마케팅전략 제언

본문내용

- 창립 : 1990년 오금점(1호점) 개점
- 매장수 : 300여개
- 브랜드 슬로건 : 'Creative Domino'
- 매장의 지리적 위치 : 대규모 주거지가 몰려 있어 배달수요가 많은곳에 위치.
- 목표시장 : 20대 남여
담백한 피자의 맛으로 인해서 남성 고객의 선호도가 높다.
- 브랜드 특성 : 정통피자를 집에서 30분 안에 먹을 수 있다는 세계최고의 피자배달 전문업체로 세계적인 전문배달 브랜드로 자리매김하고 있던 가운데 90년대 한국 진출 후 꾸준한 성장을 지속하고 있다.

(2) 기업철학

1) Best Brand
프리미엄 브랜드 이미지 확보와 유지를 위한 전략적 기업 활동 전개, 적극적이고 폭넓은 사회공헌활동을 통한 나눔 기업 이미지 강화 등, 고객에게 가장 먼저 선택받을 수 있는 최고의 브랜드를 실현하기 위한 끊임없는 노력으로 배달피자 NO.1 유치.
2) Best Product
위생적인 매장 및 시설 관리, 식자재 관리지침 준수 등 엄격한 평가와 완벽한 Operation 관리로 Perfect Pizza Making을 목표로 하며, 365일 늘 변함없이 고객에게 최상의 제품을 제공.
3) Best Service
‘고객이 원하는 가장 맛있고 영양 있는 피자를 최대한 빨리 만들어 가장 친절하고 안전하게 제공해 드린다’는 사명아래 고객감동서비스 실현.
4) Best Safety
안전을 최우선으로 하는 배달 원칙 및 법규 준수로 안전의식을 고취시켜 안전한 근무환경을 제공하고, 배달 등 전 과정의 매뉴얼 화를 통해 철저한 안전 관리로 고객으로부터 신뢰받는 기업으로 거듭나며 안전한 배달문화 선도.
5) Best People
‘한번 한다면 꼭 이루어낸다’라는 사명감과 책임감이 있는 전문가들이 모여 즐겁게 일하는 기업.

2. 피자시장 상황분석

(1) premium brand
- 프리미엄 브랜드란 소위 빅3 브랜드를 지칭하는 것으로 미스터피자, 피자헛, 도미노 피자를 말한다.
다른 브랜드와 비교해서 많은 체인점이 있으며 일반매장 외에도 레스토랑을 운영하고 있는 경우가 많다. 가격 또한 기본가가 높아 2만 ~4만원으로 구성되며 2만 5천원 이상의 고가격 피자가 주류를 이룬다.

참고자료

· 없음