한마디면 충분하다 독후감 (장문정 지음), 2017년 6월 작성

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<한마디면 충분하다>는 마케팅에 있어서 꼭 필요한 컨셉, 네이밍, 카피, 멘트 등에 대해 다양한 조언을 해준다.
특히 5월에 발행되서 책에 나온 다양한 사례들이 최근 사례를 바탕으로 설명되어 더 이해가 잘 되었다.

파트1에서는 작명, 컨셉부여, 이미지 선언, 일침, 단언에 대한 내용이 나와있는데 어쩌면 당연한 이야기를 하는 것 같지만, 사례를 통해 접근하니 새롭게 받아들여졌다.

파트 1 사례를 보면서 ‘배터지는 생돈까스’라는 음식점이 떠올랐다. 음식점명부터 메뉴 이름까지 재미있으면서 정확한 의미전달까지 하는 카피를 사용하고 있다.
대표적인 메뉴는 ‘바다탈출 생선까스’, ‘쫄면만난 생돈까스’, ‘게살통통 게살돈까스’ 등이 있다. 확실히 ‘생선까스’, ‘쫄면+생돈까스 세트’, ‘게살돈까스’ 보다 더 강한 인상이 남고, 재밌는 카피여서 긍정적인 기억이 남아있다.
여기에 맛과 친절까지 더해지면 말이 필요 없어진다.

‘배터지는 생돈까스’는 배터질만큼 양이 많은 생돈까스 음식점이라는 의미로 해석이 된다.

참고자료

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