2017 하이테크 마케팅 LG트롬스타일러, 캐즘의 극복

목차

1. Introduction
1.1. 의류관리기
1.2. LG 트롬 스타일러(LG tromm styler)

2. Subject
2.1. LG 트롬 스타일러와 하이테크(high-tech)
2.2. 새로운 시장의 개척 및 얼리마켓(early market)
2.3. 캐즘(chasm) 및 볼링앨리(bowling alley)

3. Conclusion
3.1. 향후 마케팅 전략 (tornado & main street)
3.2. 산업표준경쟁 및 전략적 파트너쉽
3.3. 와해성 기술에 대한 대책
3.4. 결론

본문내용

“ 하이테크 마케팅의 주 대상은 불연속적 혁신제품이고, 우리는 불연속적 혁신에 집중한다 ”
1.1. 의류관리기
주부A씨는 겨울만 되면 ‘빨래’ 때문에 아주 큰 고민이다. 겨울에 주로 입는 니트와 코트를 매번 드라이클리닝을 맡기자니 비용이 만만치 않기 때문이다. 또한 드라이클리닝을 하더라도 화학물질로 인하여 실내 공기를 오염시키는 원인이 되기도 한다. 임시방편으로 뿌리는 탈취제는 인공 향료는 눈과 호흡기를 자극하고, 날씨는 추워 일반 빨래는 발코니에 널어도 잘 마르지 않으며, 간이 건조대를 이용 하자니 세제 알갱이가 공기 중의 먼지에 붙어 떠다니며 아토피 및 피부염 등을 유발한다고 하니 마음 놓고 쓸 수 없는 실정이다. 이러한 문제점들을 극복하기 위해 나온 것이 바로 '의류관리기'이다. 의류관리기란, 살균 기능이 있어 옷에 쉽게 밴 냄새를 제거하고, 주름을 펴주어 특히 니트와 코트뿐만 아니라 정장, 넥타이 등의 드라이클리닝이 반드시 필요로 하는 의류들을 무빙 행어* 와 스팀* 을 이용하여 손쉽게 가정에서 관리가 되어지도록 하는 것으로 기존의 소비패턴을 바꿔주는 혁신적인 제품이라고 할 수 있다.

1.2. LG 트롬 스타일러 (LG tromm styler)
의류관리기 시장에서의 LG전자의 '트롬 스타일러'(Tromm styler)는 각종 세균과 먼지가 묻은 외투를 옷장에 넣는 것만으로도 아토피를 유발하는 집먼지 진드기를 비롯하여 대장균, 포도상구균, 드라이클리닝에 사용되는 발암물질 (퍼클로로에틸렌)도 간편하게 살균을 할 수 있고, 옷감의 수축이나 변형 등의 전혀 손상 없이 항상 새 옷과 같은 느낌을 선사해 주어 큰 인기를 끌고 있다.

* 무빙 행어
옷을 살랑살랑 흔들어 스팀이 효과적으로 스며들게 하여 구김과 냄새를 제거하고, 분당 220번 정도 좌우로 흔들리면서옷감 사이에 침투한 열 수분이 옷을 깔끔히 살균

* 스팀
세탁시 뜨거운 스팀을 분사해 주어 드럼 내부를 데워주고, 찌든 때를 충분히 불려주며 살균 (삶은 수준 세탁력, 구김 제거, 살균, 전기료 절감)

참고자료

· LG트롬 스타일러 제품분석과 LG트롬 스타일러 마케팅사례와 새로운 마케팅 개선방안 제안(2012년)
· LG트롬 스타일러 제품분석과 LG트롬 스타일러 마케팅사례와 새로운 마케팅 개선방안 제안(2014년)
· [소비자행동] LG 트롬 스타일러 마케팅 전략 (2012년)
· [마케팅] 와해성 기술에 대응하는 올림푸스 코리아 디지털 카메라 사업 (2005년)
· 고객 관점에서 본 7가지 미래 기술 트렌드 (2005년)
· 비즈니스포스트, ‘LG전자, 한샘과 손잡고 '제2의 스타일러' 개발 협력’ http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=32559
· 뉴스핌, ‘의류관리기 'LG 슬림 스타일러' 월평균 1만대 판매 '인기'’ http://www.newspim.com/news/view/20170412000126
· 서울파이낸스 기사, ‘[마켓 인사이드] LG전자, 가파른 '우상향'…8만원 터치http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=278681
· 이데일리 기사, ‘LG전자 '스타일러' 1만대 돌파‥"비싸도 잘 팔리네"’ http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC22&newsid=01610486596448344&DCD=&OutLnkChk=Y
· 네이버 포스트 “카드뉴스”, ‘미세먼지 유일한 수혜자, 떠오르는 미세먼지 시장’ http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=6998089&memberNo=15470144&vType=VERTICAL
· 전자신문, ‘“숫자로 말한다”...가전업계 수치 마케팅 열전’ http://www.etnews.com/20170315000228
· 파이낸셜뉴스 기사 ‘'LG 스타일러', 페북 이색 마케팅’ http://www.fnnews.com/news/201609141738076317
· LG전자 홈페이지 http://www.lge.co.kr/lgekor/product/householdappliances/styler/productDetail.do?cateId=5300&prdId=EPRD.304841
· LG블로그 http://www.lgblog.co.kr/lg-story/about-lg/52994
· kate 블로그, ‘LG 트롬 “스타일러” 구입’ http://blog.naver.com/aqua735?Redirect=Log&logNo=40136634353
· 까사마미 블로그, ‘LG 의류관리기 스타일러 호기심 시작’ http://blog.naver.com/casamami?Redirect=Log&logNo=60132864585
· 륜의잡동사니 블로그 ‘세탁기 없이도 정장을 세탁해주는 옷장 “LG 트롬 스타일러”’ http://blog.naver.com/papu2004?Redirect=Log&logNo=220929848151