광고를 업으로 하는 광고인에게 유용한 자료 - 카피 도출 및 브랜딩 방법

목차

1. 카피라이터가 말하는 카피 도출법
2. 브랜딩 방법

본문내용

저자는 5년차 광고대행사 AE로 현업에 종사하고 있는 사람이다. 디지털 업무가 많아서 그런지 대국민 캠페인이다 TVCF를 제작하는 업무는 아직 경험해보지 못했다. 하지만 업계에 전설로 칭송 받는 사람들을 초청해 내부 직원을 교육시키는 회사 문화 덕분에 그들의 이야기를 듣고 핵심 내용만 추릴 수 있게 되었다. 관련 내용은 다음과 같다.

[카피라이터가 말하는 카피 도출법]
1. 카피를 읽을 사람의 머리 속을 생각하고, 상대의 입장에서 가장 구미가 당기는 언어로 써라.
2. 긴장을 풀어 주는 방법으로는 가벼운 농답이 잘 해야 한다고 부담을 주는 것보다 낫다.
3. 카피는 저마다의 이야기를 발견 하는 것이다.
4. 제품과 서비스에 대해 공부 해서 알리고 싶은 것을 뽑은 후 스토리를 끌어내어 커뮤니케이션 진행.

참고자료

· 없음