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넷마블의 일본 시장 진출전략

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최초 등록일
2017.05.31
최종 저작일
2016.10
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소개글

한국 온라인 게임 기업인 넷마블의 일본 시장 진출전략에 대해서 작성되었습니다.

목차

1장 서론

2장 넷마블 분석
2.1. 넷마블 브랜드 소개
2.2. 넷마블의 SWOT 전략
2.3. 넷마블의 마케팅전략

3장 넷마블의 일본시장 진출
3.1. 일본게임 산업에 대한 문화
3.1.1. 일본 게임 시장의 규모 및 경쟁자 분석
3.2. 일본 게임 시장 진출 전략
3.2.1. 파트너와의 전략적 제휴
3.2.2. 현지화 맞춤전략
3.3.3. 적극적 마케팅 홍보전략

4장. 결론
4.1. 성과분석
4.2. 결론 및 논의

참고문헌

본문내용

제 1 장 서 론
1.1 조사의 필요성 및 목적
세계 경제의 개방화, 통합화에 따라 기업의 국제화는 더욱 가속되고 있으며 IT정보사회의 발달은 전 세계를 동질적으로 만들고 있다. 교통 및 유통, 통신의 발전은 외국과의 시간적, 공간적 거리를 줄임으로 해외 진출을 더욱 용이하게 하고 있으며 국.내외적으로 해외시장 진출에 대한 교육, 정부 규제의 완화, 국제 자본시장의 활성화 등은 적극적인 해외 시장 진출을 촉진시키고 있다.
그 중에도 온라인 게임 시장을 살펴보면, 과거 2012년 게임백서의 ‘한국인의 여가 시간 중 가장 많은 비중을 차지하는 것’이 ‘TV시청’에서 ‘게임’으로 넘어감을 시작으로 21세기 온라인 게임 산업은 한국세계를 선도하는 여러 산업 중에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 이 산업에 속한 기업들은 국내의 성공뿐만 아니라, 미국 , 일본, 유럽 등의 선진국 시장은 물론, 중국 등 아시아 시장으로의 확장에도 주력하고 있다.
한국은 온라인 게임 산업의 선두주자로서, 다양한 산업 내의 기업들이 존재하고 있다. 하지만 과거 2009년 애플의 아이폰 열풍에 힘입어, 스마트폰의 관심과 이용자 증가가 급격히 이루어지며 자연스레 온라인과 모바일을 병행한 게임시장으로 변화하는 추세다. 모바일게임은 대체적으로 수명이 짧다는 것이 일반적이며, 그 어떤 플랫폼보다도 매출의 쏠림현상이 크다. 또한, 실제로 큰 인기를 끄는 게임들이더라도 최장 6개월 이상 상위권에 머문다는 것은 힘든 일이다. 이러한 짧은 제품수명주기(PCL)를 장점으로 활용하느냐 약점으로 무너지느냐는 그 기업의 역량에 따라 달렸다.
이를 잘 보여주는 예로 넷마블의 역사를 들여다볼 수 있다. 넷마블은 PC방 초기 시절 국내 3대 게임포털로 불리며 명성을 떨쳐 왔다. 하지만 이후 온라인게임이 정형화되며 일부 게임에 게이머들이 편중되면서 넷마블의 입지도 좁아졌다.

참고 자료

한양대학교 대학원(2016). 『한국온라인 게임기업의 중국시장 진출 전략에 대한 연구 : 엔씨소프트를 중심으로』. 3-6
디엠씨미디어(2016) 『모바일게임시장의 현황과 전망』 에 대한 연구. 13,22
한국경제(2016.07.12) 방준혁, '중환자실'에 있던 넷마블 매출 1조로 키워
한국국제경영관리학회(2009) 『온라인 게임 벤처기업의 해외진출 전략 : 온네트 사례』
숙명여자대학교(2008). 『온라인 게임 기업의 해외시장 진입방식 결정에 관한 연구 = A Study on the Decision of Foreign Market Entry Modes in Online Game Companies』 조사보고서
넷마블네오위즈 http://www.netmarble.com/main
KOTRA 해외시장뉴스(2013) 일본 게임시장 진출, 현지화가 비결이다
한양대학교(2006) 『국내 모바일 게임의 일본시장 진출에 따른 환경분석 및 효율적인 시장진출 전략 =Entry strategy & analysis of Korean mobile games entering Japanese market』.
스페셜경제(2015.07.17). 모바일 1위 넷마블의 비결…신뢰의 리더십 있었다
온라이프존:게임정보놀이터 (2014) 미국,일본 그리고 한국의 게임취향(http://www.onlifezone.com/gamer_talk/14298521)
BizFACT(2015.12.18.) 넷마블, 모바일 게임시장 글로벌적 성공비결은? '마케팅 덕분'

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