KT&G 기업분석

목차

Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기

Ⅱ. 본론
2.1 KT&G 기업 소개
2.1.1. 기업 소개
2.1.2. 연혁
2.1.3. 가치체계
2.1.4. CEO 분석
2.1.5. 기업 로고
2.1.6. 윤리 경영
2.1.7. 환경 경영
2.2 산업 현황
2.2.1 해외 시장 현황
2.2.2 국내 시장 현황
2.3 KT&G 주요 사업
2.3.1 KT&G 계열사 주요 사업
2.3.2 KT&G 사회공헌활동 사업
2.4 기업 분석
2.4.1. SWOT 분석
2.4.2. 재무 분석
2.4.3. 경쟁기업 분석

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 기업 선정동기
세계화를 통해 국가의 간섭을 최소화하고 완전경쟁을 강조하는 21세기 사회를 빠르게 대응하기 위해 국가와 개인 모두가 노력하는 추세이다. 하지만 이런 세상의 변화를 무시한 채 변하지 않는 곳이 있다. 바로 거대한 독점구조를 가진 공기업들이다.
공기업들은 정부권력의 보호를 받으며 특권적인 지위에서 세계의 변화 흐름을 무시하고 있는 실정이다. 이런 시대의 변화 흐름에 적응하려는 공기업은 없는지 관심을 가지고 기업을 설정해 보니 KT&G를 택하게 되었다.
1899년 궁내성 내장원 삼정과 설치 이후 2005년 현재까지 전매청, 한국 담배인삼공사 등의 대표적인 명칭 변화와 활동영역 확장, 그리고 1997년 IMF가 발생하면서 공기업의 민영화 추진 등 여러 불안정한 상황 속에서도 주식회사 KT&G로 활동을 이어오고 있다.
KT&G는 이전에 가지고 있던 한국 담배인삼공사의 이미지를 벗어내려고 많은 노력을 기울였으며, 민간 기업의 이미지를 확보하고 그것을 소비자에게 각인시키기 위하여 많은 노력을 아끼지 않았다. 하지만 기업이 주로 제조하고 판매하는 상품의 특성상 그 이미지를 바꾸는 것은 그리 쉽지 않았으며 국민들의 건강에 대한 관심집중으로 인하여 금연 열풍이 불고, 외국 담배 업체도 우리나라의 소비자들을 대상으로 마케팅 활동을 펼친 결과, 해외 브랜드의 담배 소비도 많이 늘어나게 되었다. 이러한 악재들로 인하여 KT&G는 기업의 주력사업에 대한 경영 방식의 변화와 소비자들의 인식변화를 위하여 국민 복지 및 사회 복지재단을 창립하는 등의 활동을 계속해서 하고 있었다.
이러한 활동 등을 통해 KT&G는 현재 우리나라에 적지 않은 영향을 끼치는 것을 살펴볼 수 있다. 담배제조업 이외에 홍삼관련 사업, 소망화장품 등 여러 계열사를 지니고 있어, 절대적인 위치에서 많은 수익창출을 이루고 있다.
공기업 중 민영화를 성공적으로 이룩한 대표적인 기업으로 구 한국담배인삼공사인 KT&G는 초기에 담배제조업체라는 성격상 기업에 대한 이미지가 긍정적이지 않았고 외산담배의 위협, 금연운동이 확산되면서 국내 담배시장의 규모가 축소되는 결과를 낳았다. 그러나 KT&G는 부정적 이미지를 탈피하기 위하여 여러 가지 사회적 공헌 활동을 하였으며, 고급화된 이미지로 경쟁력을 강화하고자 다양한 신제품 개발 등의 꾸준한 노력으로 현재 국내 담배 시장의 70% 점유율을 차지하고 있다.

참고자료

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· 신성식 / KT&G의 해외시장 진입 대안 선택에 관한 연구 / 2003
· 단영배 / 효율적인 연수체계 모델에 관한 연구 : KT&G 제조분야 사례를 중심으로 = A Study on Effective Training System Model of KT&G Manufacturing Fields / 2004
· Lee, Sang-Cheoul / Institutional Transformation on the Processes of Privatization in the Private-Public Organization : Focusing on the Korean KT＆G KT＆G를 중심으로 = 공사혼합조직에 있어서 민영화 과정에 있어서 제도적 변형 / 2004
· 이경준, 정동섭 / 지방공기업의 경영활성화 방안 : 지방공기업의 실태 및 개선방안, 단계별 민영화 : KT&G의 경영사례를 중심으로 / 2004
· 김세정 / 기업 메세나 활동과 기업이미지, 공중관계성간의 상관관계에 관한 연구 : KT&G의 메세나 활동을 중심으로 / 2005
· 김민주 /『 KT&G의 기업 이미지 변신 』 emars / 2005
· 김기홍 / 적대적 M&A의 협상전략 연구 : Icahn과 KT&G의 사례를 중심으로 / 2007
· 김재이 / 외국인 투자자의 KT&G 적대적 기업인수 사례연구(The Hostile Takeover attempts The Foreign Investors The Case of KT&G) / 2008
· 이민정, 이수연, 이호영 / 공기업의 부분민영화 및 완전민영화에 관한 사례연구 : 한국가스공사와 KT&G를 중심으로 / 2009
· 김정옥 / IFRS 도입사례 분석 : (주)KT&G를 중심으로 / 2010
· 임채우 / 적대적 M&A 방어수단에 관한 연구 : 포이즌필 이용한 방어수단 중심으로 = Research on defense strength against hostile M&A / 2010
· 조혜림 / 복합 문화예술 공간으로서 폐교의 활용방안 연구 : KT&G상상마당 논산 사례를 중심으로 / 2012
· 권오준 / 외산 공세에도 KT&G의 점유율이 상승하는 이유 : 품질·친환경 경영… 소비자 신뢰 이끌어 / 2013
· 이훈도 / 국내 담배시장에서의 차별화를 위한 구조 디자인 연구 = A study of differences in the structure design of the domestic cigarette market / 2013
· KT&G 상상마당 /『 KT&G 상상마당 기획전시 다방다방 프로젝트 』/ 2014
· 김효근 / 세계 담배산업 동향 / 2014
· 백민혁 / 공공성을 고려한 도심내 산업시설 재생 / 2015
· 박선욱 / 기업의 사회적 책임 활동이 기업 이미지, 고객 만족에 미치는 영향에 관한 연구 KT&G 사례를 중심으로 / 2015
· 정재학, 케빈 리 /『 마케팅 성공사례 상식사전 』/ 길벗 / 2015
· KMAC /『 한국형 마케팅 성공사례 Vol. 14 』/ 2015
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