LG유플러스 IMC 통합 마케팅 분석 및 전략 제안

목차

1. 서론
1) 산업 선정 배경
2) 기업 선정 배경
3) 전개 방향

2. LG유플러스의 마케팅 전략
1) 환경분석
2) 타깃 시장 선정 및 포지셔닝
3) 4P분석

3. IMC 전략 및 광고 캠페인 전략
1) IMC 전략
2) 광고 캠페인 전략
3) 크리에이티브 아이디어 구현
4) 매체전략
5) 예상효과 측정 및 평가
6) 결론

4. 참고문헌

본문내용

1) 산업 선정 배경
2018년 11월 24일 서울 서대문구 KT 화재 사건으로 일대 KT를 이용하는 개인 모바일 사용자, 카드 결제 서비스를 사용하는 자영업자, KT 서버를 쓰는 법인과 학교의 인터넷망이 마비되었다. 해당 사건으로 많은 사람이 불편함을 호소하였고 영업과 운영에 차질을 빚어 금전적인 피해를 보았다. 또한 119 신고를 제때 하지 못해 안타깝게 목숨을 잃은 사례도 발생했다. 단 이틀 남짓한 통신 마비로 현대 사람들의 일상생활이 얼마나 불편해지는지 수많은 사람이 몸소 겪을 수 있었다. 현대 사회에 통신이란 단순한 연락의 개념을 넘어 생활의 기본 전제가 되었다. 우리는 매시간 데이터를 이용하고 친구들과 톡을 주고받고 모르는 길을 찾기 위해 모바일 지도를 검색하고 심심함을 달래기 위해 스트리밍 영상을 시청한다. 또한 가게에서 물건을 사고 팔 때 현금이 아닌 카드로 결제를 하고 위급하거나 필요한 순간 누군가에게 연락을 취할 수 있다. 인간 삶의 추가적인 편리함을 위해 등장했던 통신이 이제는 잠시라도 없으면 세상과 단절이 되어버리는, 단순한 편리함을 넘어선 필수적 존재가 되었다. 미래에는 통신 시장의 중요성이 더욱 확대될 것이다. 현재 모바일과 PC 위주로 구현되는 네트워크 서비스는 추후 확대된 유비쿼터스 기술을 통해 IoT 분야로 확장될 것이다. 이렇게 되면 집, 사무실, 학교, 도로 등 우리가 머무는 모든 공간이 통신 네트워크를 통해 제어된다. 4차 산업혁명 기술이 실생활에 적용되면서 해당 시장은 폭발적으로 성장할 것으로 보인다. 그래서 본 보고서는 생활에 밀접한 관련이 있고 중요도가 높으며 시장 확장 가능성이 높은 이동 통신 시장을 선정하였다.

참고 자료

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EBN, 이동통신 3사 5G 장비선정 마무리...“마케팅 전쟁 돌입”, 2018.11.15.
http://www.ebn.co.kr/news/view/961956
THE PR NEWS, 넷플릭스와 손잡은 LGU+, 가열되는 IPTV ‘콘텐츠 전쟁’ ,2018.11.14 ,
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=41402
THE PR NEWS/SKT·KT·LGU+, 통신매장 장려금 年 4조원…"마케팅비 절반",2018.10.09, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018100910597697505
ZD Net Korea,LGU+, 매출은 정체인데 영업익은 선방...왜?,2018.07.26,
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20180726141659