LG유플러스 IMC 통합 마케팅 분석 및 전략 제안

저작시기 2018.12 |등록일 2019.02.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 34페이지 | 가격 10,000원
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목차

1. 서론
1) 산업 선정 배경
2) 기업 선정 배경
3) 전개 방향

2. LG유플러스의 마케팅 전략
1) 환경분석
2) 타깃 시장 선정 및 포지셔닝
3) 4P분석

3. IMC 전략 및 광고 캠페인 전략
1) IMC 전략
2) 광고 캠페인 전략
3) 크리에이티브 아이디어 구현
4) 매체전략
5) 예상효과 측정 및 평가
6) 결론

4. 참고문헌

본문내용

1) 산업 선정 배경
2018년 11월 24일 서울 서대문구 KT 화재 사건으로 일대 KT를 이용하는 개인 모바일 사용자, 카드 결제 서비스를 사용하는 자영업자, KT 서버를 쓰는 법인과 학교의 인터넷망이 마비되었다. 해당 사건으로 많은 사람이 불편함을 호소하였고 영업과 운영에 차질을 빚어 금전적인 피해를 보았다. 또한 119 신고를 제때 하지 못해 안타깝게 목숨을 잃은 사례도 발생했다. 단 이틀 남짓한 통신 마비로 현대 사람들의 일상생활이 얼마나 불편해지는지 수많은 사람이 몸소 겪을 수 있었다. 현대 사회에 통신이란 단순한 연락의 개념을 넘어 생활의 기본 전제가 되었다. 우리는 매시간 데이터를 이용하고 친구들과 톡을 주고받고 모르는 길을 찾기 위해 모바일 지도를 검색하고 심심함을 달래기 위해 스트리밍 영상을 시청한다. 또한 가게에서 물건을 사고 팔 때 현금이 아닌 카드로 결제를 하고 위급하거나 필요한 순간 누군가에게 연락을 취할 수 있다. 인간 삶의 추가적인 편리함을 위해 등장했던 통신이 이제는 잠시라도 없으면 세상과 단절이 되어버리는, 단순한 편리함을 넘어선 필수적 존재가 되었다. 미래에는 통신 시장의 중요성이 더욱 확대될 것이다. 현재 모바일과 PC 위주로 구현되는 네트워크 서비스는 추후 확대된 유비쿼터스 기술을 통해 IoT 분야로 확장될 것이다. 이렇게 되면 집, 사무실, 학교, 도로 등 우리가 머무는 모든 공간이 통신 네트워크를 통해 제어된다. 4차 산업혁명 기술이 실생활에 적용되면서 해당 시장은 폭발적으로 성장할 것으로 보인다. 그래서 본 보고서는 생활에 밀접한 관련이 있고 중요도가 높으며 시장 확장 가능성이 높은 이동 통신 시장을 선정하였다.

참고 자료

김완호, 이동통신사의 문화마케팅이 고객충성도에 미치는 영향, 2018, 석사논문
한국콘텐츠진흥원, 사람이 만드는 콘텐츠산업, 사람을 만드는 콘텐츠산업, 2018
네이버 블로그,LG 유플러스 ‘쭈니의 데이터뭐썹’ X 와썹맨 박준형 광고,2018.09.27
http://marketing.rakooon.com/568
디지털 인사이트, THE SKIP WAR, LG유플러스 X 넷플릭스,2018.08.30,
http://magazine.ditoday.com/marketing/the-skip-war-lg유플러스-x-넷플릭스
디지털 타임스, TV 틀면 나오는 ‘5G 광고’… LGU+만 유독 안 보이는 이유,2018.04.09,
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2018041002101231055001&page_info=relate
브릿지 경제, SKT·KT '스타마케팅' vs LGU+ '일반인마케팅' 대결,2016.05.12,
http://www.viva100.com/main/view.php?key=20160511010003268
아주경제, [기고] 5G 표준화와 상용화, 이제 시작이다, 2018.11.18
https://www.ajunews.com/view/20181105091027559
윌리엄 덕질하던 마케팅 직원이 만들어 조회수 ‘420만’ 대박 난 LG유플러스 광고,2018.08.24,
https://www.insight.co.kr/news/174215
유플러스 공식 블로그,배용준부터 보아까지 LG U+ 역대 TV 광고,2015.07.08
,http://blog.uplus.co.kr/2220?category=648817
유플러스 공식 블로그,배용준부터 보아까지 -LG U+ 역대 TV 광고 -2탄 ,2015.07.14,http://blog.uplus.co.kr/2227?category=648817/
유플러스 공식 블로그,광고로 본 2016년의 LG 유플러스 ,2016.12.30,http://blog.uplus.co.kr/2848?category=648817
유플러스 공식 블로그,2013년 유플러스 티비 광고 소개-상반기 편 2013.12.25,http://blog.uplus.co.kr/1693?category=648817
유플러스 공식 블로그,2013년 유플러스 티비 광고 소개 –하반기 편
2013.12.26 ,http://blog.uplus.co.kr/1694?category=648817
유플러스 공식 블로그,2014년 상반기 유플러스 광고로 본 서비스 다시 보기/ 2014. 12. 17, http://blog.uplus.co.kr/1977?category=648817
유플러스 공식 블로그,2014년 하반기 유플러스 광고로 보는 서비스 다시 보기,
2014. 12. 24/ http://blog.uplus.co.kr/1985?category=648817
유플러스 공식 블로그,피치커플이 소개하는 새로운 금융 플랫폼, 리브메이트 ,2017.02.06,http://blog.uplus.co.kr/2877?category=648817
유플러스 홈페이지/http://www.uplus.co.kr/css/sinf/brsc/RetrivePosSvc.hpi
전자뉴스 ET 뉴스, LG유플러스, "가족생애주기 전략이 IPTV 차별화 핵심" , 2018.8.20,http://www.etnews.com/20180820000192
파이낸셜뉴스,1인가구 지속 증가세… IoT 입은 생활가전 '인기',2018.07.21
http://www.fnnews.com/news/201807211607121067
파이낸셜뉴스,LG유플러스, U+아이돌라이브 광고 공개, 2018.11.19, http://www.fnnews.com/news/201811190943150738
한겨레, 이통사들은 왜 ‘고가 요금제’ 마케팅에 열 올리나,2018.03.18, http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/836593.html#csidxe3ab84927edb931af24971cbddf41ec
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http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/836593.html#csidx4ef31fc2810840d86175c5487ad5d96
CEO스코어데일리, 이통3사, 수익 받치는 IPTV…LG유플러스 순증세 돋보여,2018.11.14
http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20170307000335
EBN, 이동통신 3사 5G 장비선정 마무리...“마케팅 전쟁 돌입”, 2018.11.15.
http://www.ebn.co.kr/news/view/961956
THE PR NEWS, 넷플릭스와 손잡은 LGU+, 가열되는 IPTV ‘콘텐츠 전쟁’ ,2018.11.14 ,
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=41402
THE PR NEWS/SKT·KT·LGU+, 통신매장 장려금 年 4조원…"마케팅비 절반",2018.10.09, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018100910597697505
ZD Net Korea,LGU+, 매출은 정체인데 영업익은 선방...왜?,2018.07.26,
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20180726141659

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