(템플릿 디자인 포함)반도건설/반도유보라/부영건설/성공 및 실패사례/마케팅 비교 분석

목차

1. 건설업 설명
2. 실패사례
3. 성공사례
4. 질의응답
5. 조별토론

참고문헌

본문내용

정 의
# 건설업 Construction industry
① 토목, 건축과 관련된 설계, 시공, 분양 하는 업종을 말한다.
② 종합건설업과 전문건설업으로 분류된다.
종합건설업(5종) : 토목공사업, 건축공사업, 부동산(분양)사업, 산업설비공사업, 조경공사업
전문건설업(29종) : 실내건축, 토공, 미장·방수, 석공, 도장, 조적, 철근·콘크리트, 철물 등

# 건설업 마케팅 Construction industry mkt
마케팅 : 제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 기획 활동.

·주거분양 마케팅 : 건설·부동산마케팅 분류 중 토지건물공급마케팅의 하나로 단독주택공동주택 및 기타 주거시설의 분양 또는 판매를 개발 또는 저장하기 위해 노력하는 활동을 말한다.

과거 : 성냥갑 아파트 - 부동산/건설산업 발달로 분양 활성화
현재 : 건설산업, 주택시장 침체 – 미분양증가 – 주택수요자 눈높이상승
(브랜드, 홍보, 입주 마케팅)

참고자료

· 조광행(2009), 『부동산마케팅』, 학현사
· 김경환･손재영(2010), ｢부동산 경제학｣, 건국대학교 출판부
· 양승철(2013), “부동산공시가격의 불형평성의 실태와 문제점”, ｢한국부동산분석학회 2013년 정책세미나발표자료｣
· 임재만(2013), “서울시 공동주택 공시가격 평가의 형평성에 관한 연구”, ｢부동산학 연구｣, 제19집 제2호, pp.37-56.
· 소해숙, 장희순 (2009). 아파트브랜드와 주택소비자의 구매태도. 사회과학연구, 48(2), 135-164.
· 박문기 (2013). 슬로건을 통한 아파트 브랜드자산 구축. 마케팅, 47(7), 15-19.
· “아파트 브랜드값 10% 지불할 수 있다, 헤럴드경제, 2008.05.01.