니치마케팅 에 대한 이해와 성공,실패 사례 및 성공전략

소개

'튀어야 잘 팔린다'는 개념을 잘못 이해하고 차별화와 동일시

기업 입장에서 튀는 상품이었을 뿐, 고객 관점에서는 별로 필요
하지 않은 니즈
기존 소비자들의 인식이나 선호를 고려하지 않은 차별화를 시도
정확한 시장조사와 소비자 선호 파악을 통해
소비자들의 니즈에 부합하는 제품시장 개척

목차

1. 니치마케팅이란?
2. 성공사례
3. 실패사례와 실패요인
4. 성공전략 및 결론

본문내용

질 높은 음식에 대한 새로운 니즈
고가의 제품을 공급하는 새로운 틈새시장을 개척 (유기농 제품 등 친환경 이미지를 내세운 브랜드 전략)
자연, 신선, 안전 등 식품업계의 중요 이미지를 선점

<중 략>

'튀어야 잘 팔린다'는 개념을 잘못 이해하고 차별화와 동일시 기업 입장에서 튀는 상품이었을 뿐, 고객 관점에서는 별로 필요하지 않은 니즈
기존 소비자들의 인식이나 선호를 고려하지 않은 차별화를 시도 - > 정확한 시장조사와 소비자 선호 파악을 통해 소비자들의 니즈에 부합하는 제품시장 개척

<중 략>

1 작은 것을 크게 만들 수 있어야 함
2 타겟 시장의 고객에게 중요한 편익을 확인
3 경쟁자의 움직임을 주시하고 그들의 장점을 빌려 그들을 앞서야 함
4 각 니치 제품의 명확한 이미지를 수립하고 알려야 함
5 시장의 변화를 끊임없이 주시

참고자료

· 없음