오리온의 전략과 수익성 해태제과와 비교 분석

목차

1. 서론
1) 선정동기
2) 기업소개
2-1) 오리온
2-2) 해태

2. 본론
1) 산업분석
2) 영업분석
3) 재무분석
4) 경영관리분석

3. 총 결론

본문내용

❷ 제과시장은 정체 중 : 수익성 감소
과점 4사의 매출 총계를 바탕으로 국내제과업체의 국내 매출규모를 살펴보면, 2015년 5조 1천 억원을 기록했다. 2015년 허니시리즈의 약진을 제외하면 제과업체의 매출 규모는 정체되어 있다.
출고량 자체가 정체되었고 오히려 수입과자와 PB과자가 국내시장을 잠식하고 있기 때문이다.

❸ 수입과자 및 PB브랜드의 제과 판매 증가 : 수익성 감소
국내 제과사들은 매출이 정체되자 가격을 올리는 방향을 선택했고, 이에 가격은 상대적으로 싸고 과대포장 논란에도 자유로운 수입과자와 PB과자에 소비자들이 눈을 돌리게 되었다. 과자 수입액은 2009년부터 2015년까지 연평균 26%로 증가했다. 롯데마트의 수입과자 매출비율은 2014년 27%까지 상승했다. 롯데마트가 롯데제과와 같은 계열임을 감안하면 수입과자 비율이 실제로 큰 폭으로 증가했다고 볼 수 있다.

참고자료

· 없음