하나로 클럽 양재점 방문 조사 및 상권분석/머천다이징 분석자료 (ppt)

소개

농산물 유통 A+ pt 자료입니다

목차

Ⅰ. 머릿말

Ⅱ. About 하나로 클럽
1.농협 하나로클럽 양재점
2. 하나로 클럽? 하나로 마트?
3. 하나로 클럽의 설립 배경

Ⅲ. 상권분석
1. 하나로 클럽의 입지전략
2. 경쟁업체 코스트코
3. 경쟁업체에 대한 하나로 클럽 양재점의 경쟁우위 요소
4. 하나로 클럽에 대한 부정적 시선

Ⅳ. 농산물 경쟁력 및 머천다이징 전략
1. 표적 집단 및 주요 고객
2. 매장 레이아웃
3. 가격 경쟁력 확보
4. 상품 구색
5. 특화, 브랜드화를 통한 경쟁력 강화
6. 식자재 전문매장 운영
7. 직거래 장터 운영을 통한 판매 촉진

Ⅴ. 기타 시스템

Ⅵ. 문제점 및 전략
1. 하나로 클럽의 문제점
2. 하나로 클럽의 향후 전망 및 기대효과

본문내용

현재 대한민국의 유통시장은 대형업체들의 진출로 과포화 상태에 이르렀다. 이에 따라 각 유통업체들에게는 전문성, 효율성, 신속성이 해를 거듭할 수록 더욱 강조 되고 있다. 본 과제를 준비하면서 하나로 클럽을 직간접적으로 조사를 해본 결과, 하나로 클럽은 농산물 유통의 규격화와 표준화를 선도하는 ‘유통의 선구자’로서 국산 농산물의 도∙소매 역사에 큰 획을 그어왔다고 해도 과언이 아니라고 본다. 무엇보다 유통단계를 축소함으로써 농가의 수취가를 높이고 소비자들로부터 높은 신뢰를 얻는 농산물 유통 전문기업으로 성장하여 농산물 소비기반 확대에 크게 기여해왔다고 평가할 수 있다. 이처럼 이미 견고한 유통 철학과 구조를 갖추고 있는 농협측은 이에 안주하지 않고 지속 성장을 위한 혁신을 추진하고 있다.
특히 최근 출범한 주식회사 농협하나로유통과 주식회사 농협양곡이 주목되며 이들은 농산물 유통의 새로운 개혁에 기폭제 역할을 할 것으로 보인다. 유통과 관련된 대부분의 서적에서 강조하는 부문은 수직계열화이다. 또한, 사업의 수직계열화와 전문성 확보, 그리고 사업 간 협업은 최근 농산물 유통시장의 대표적인 화두라고 할 수 있다.

참고자료

· 전금옥, 2010, 농협 하나로마트의 현황과 경쟁력 제고방안에 관한 연구 : 지역농협 하나로마트 대형화방안을 중심으로
· 김용택, 2001, 농협 하나로클럽의 경영성과 및 Marketing mix 분석
· 박옥순, 2003, 농협 하나로클럽: 도심 속 농산물 큰 장터
· 황윤재, 2007, 농산물 브랜드 가치 분석: 농협 하나로 클럽 축산물 브랜드를 중심으로
· 농민신문
· 리테일 매거진 2015년 5월호