광고의 커뮤니케이션 관점에 따른 광고 분석

소개

티몬광고 분석, 광고의 커뮤니케이션적 고나점에 따른 광고 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 발신자와 부호화
2) 부호화와 메시지
3) 채널
4) 해독자와 수신자
5) 잡음

3. 피드백과 결론

본문내용

1. 서론
우리 사회는 인터넷 기술의 발달과 함께 스마트폰의 보급을 통해 예전과는 많이 다른 생활 방식을 가지게 되었다. 그 중에 하나가 인터넷 쇼핑에서 더 발달한 ‘소셜커머스’ 이다. 소셜커머스라는 것은 소셜네트워크서비스(SNS)를 이용한 전자상거래의 일종으로 소셜 쇼핑(social shopping)이라고도 한다. 소셜커머스는 오프라인쇼핑은 물론 기존 인터넷 쇼핑보다 훨씬 더 저렴한 가격이 포인트이다. 소셜커머스가 그렇게 저렴한 가격으로 물건을 판매할 수 있는 것은 서비스에 대해 업체에서 제시한 목표 구매인원이 모이면 가격을 대폭 할인해주는 방식을 이용하기 때문이다. ‘박리다매’ 의 효과를 노린다고 말할 수 있다. 기존 인터넷 쇼핑이 오프라인의 가격과 비교해서 크게 저렴하지 않았고, 배송비를 지불해야 한다는 부담감이 있었다. 하지만 소셜커머스는 50%~80%의 파격적인 세일과, 비교적 낮은 금액을 구매해도 무료 배송이 된다는 경쟁적 우위를 가지고 있다. 소셜커머스의 이용률이 높아지면서 기존 쇼핑몰도 소셜커머스의 젼락인 50%를 넘는 ‘파격 딜’ 제도를 도입했다. 모바일 쇼핑 서비스를 제공하는 어플리케이션 전체를 두고 보았을 때 티몬의 이용자 순위는 3위이지만 순수 소셜커머스 서비스만을 제공하는 어플리케이션을 평가했을 때 티몬은 두 번째로 많은 이용자를 가지고 있다.

<그 림>

전국 2만3626명의 안드로이드 스마트폰 사용자 표본조사로 실시, 95% 신뢰수준에서 오차 범위 ±0.64%

이런 ‘치킨게임’ 경쟁에서 각 어플리케이션이 제공하는 서비스의 질도 중요하지만 아직 자신의 어플리케이션을 사용하지 않거나, 경쟁 어플리케이션을 사용하는 사람들을 자신의 이용자로 만들 수 있는 ‘광고’ 의 효과도 무시할 수 없다. 따라서 이 보고서를 통해서 티몬의 광고를 분석하고 분석을 통해서 광고의 효과를 평가해 보도록 하겠다.

2.본론
광고를 바라보는 관점에는 크게 커뮤니케이션의 관점, 마케팅의 관점, IMC(통합적) 관점 이렇게 세 가지가 있다. 이번 보고서는 위와 같은 세 가지 관점 중에서 광고의 커뮤니케이션의 관점에 따라서 광고를 분석 할 것 이다.

참고자료

· 없음