실제 기업의 국제경영/전략 이슈나 문제점에 대해 작성

소개

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목차

1. 넥센타이어
2. 넥센타이어의 마케팅 성공요인(스포츠마케팅 중심)

본문내용

2) 넥센타이너 소개
넥센타이어는 매년 세계 타이어 업계 최고 수준의 성장률을 기록하고 있다. 넥센타이어는 지난해부터 이탈리아의 피아트, 독일의 폴크스바겐, 체코의 스코다 등 유럽 완성차회사에 타이어를 공급하기 시작했다. 넥센타이어는 또 스페인의 세아트에 타이어 공급을 추진하고 있다. 넥센타이어는 상반기에 매출 8859억 원과 영업이익 1026억 원을 기록해 지난해 상반기와 비교할 때 0.2%와 9.7%의 증가세를 보였다. 글로벌 경기침체에도 선방했다는 평가를 받고 있다.

2. 넥센타이어의 마케팅 성공요인(스포츠마케팅 중심)
1) 차별화된 고객가치
넥센타이어는 트위터와 페이스북 등 소설 네트워킹 서비스를 오픈해 주목받고 있다. 이를 통해 타이어 안전 정보를 제공하고 다양한 상시 이벤트로 고객과의 직접 소통을 추구하고 있다. sns를 통한 고객과의 소통은 브랜드의 인지도와 상품의 인지도를 올리는데 도움이 되었고 젊은층을 고객으로 만드는데 성공하였다.

참고자료

· 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스 편집부 라이터스 2005
· 조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스 2005.06.15
· 유필화, 매경이코노미, 2008
· 다음 국어사전, ‘마케팅’
· 넥센타이어 홈페이지, http://www.nexentire.com/
· 매일일보, 타이어업계, ‘스포츠마케팅’으로 해외공략, 2014.09.24.
· 이투데이, 넥센타이어, 축구 마케팅 강화 통한 유럽시장 공략 가속, 2014.08.26.
· 폴리뉴스, 넥센타이어 OE타이어 '고성능·고품질'로 현대차 만족시켰다, 2014.08.27