월마트

소개

월마트 글로벌성공비결과 월마트 마케팅,경영,서비스전략분석및 월마트 한국진출 실패사례에 대해 조사해보았습니다.

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목차

1. 월마트 기업소개
(1) 월마트 기업개요
(2) 월마트 경영이념

2. 월마트 글로벌기업으로의 성공비결

3. 월마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 월마트의 경영전략
(1) 인간존중 경영
(2) 현장중심 경영
(3) 개방정책 경영
(4) 다각화 경영

5. 월마트 서비스전략

6. 월마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 월마트 한국진출사례와 실패요인연구

<참고문헌>

본문내용

1. 월마트 기업소개
(1) 월마트 기업개요
월마트는 스토어 주식회사(영어: Wal-Mart Stores, Inc. )는 미국에 본사를 둔 할인점 업체로, 포츈 500 선정 2007년 매출 기준 세계 최대의 기업이다.
1970년대 후반과 1980년대 눈부신 속도로 성장하여 1990년대에 세계최대의 소매기업이 된 월마트는 K마트와 마찬가지로 창업 시에는 잡화점 체인으로 시작했다. 즉, 제이씨페니이 사의 사원으로 근무한 경험이 있는 샘 월톤(Sam Walton)은 1945년 아칸사스주 뉴포트에 벤 프랭클린 잡화점 체인을 개점했다. 그는 이듬해인 1946년 동생인 제임스 월톤과 동업했으며 베네온빌로 자리를 옮겨와 1962년까지 15개의 벤 플랭클린 가맹점을 경영하였다. 그즈음 샘 월톤은 새로이 번성하기 시작하는 할인점에 흥미를 갖게 되었으며 시골 지역에서도 할인점이 성공할 수 있을 것이라고 확신하고 벤 프랭클린 본사에 할인점을 개점하였는데, 이것이 바로 오늘날 세계 최고 소매업체가 된 월마트사의 제1호 점포가 되었다. 월마트는 1969년 10월 31일 법인화하였고, 1972년에 뉴욕 증권거래소에 상장되었다.
월-마트는 멕시코에서는 월멕스라는 이름으로 운영된다. 영국에서는 ASDA라는 이름으로, 일본에서는 세이유 그룹이라는 이름으로 운영된다. 완전 자회사들은 아르헨티나, 브라질, 캐나다, 푸에르토리코, 영국에 소재한다. 북미 지역 외에서의 월-마트의 투자는 잘 된 곳도 있고 안 된 곳도 있다. 월마트2006년에는 계속 적자를 보던 독일과 대한민국 시장에서 철수하기도 하였다.

(2) 월마트 경영이념
월마트의 기업문화를 특징짓는 요소는 크게 세 가지 기본 신념에 있다. 또한 이를 조직 곳곳에 뿌리내리게 하기 위한 창업자 및 최고경영자의 의지와 노력이 적절하게 융합되어 왔다 할 수 있다.

먼저 월마트의 세 가지 신념은 창업자인 샘 월튼에 의해 1962년에 창업과 함께 정립되었는데, 작업장과 고객서비스 차원에서의 ......<중 략>

참고자료

· 김주태, “국제경영리뷰 다국적기업의 현지화 전략의 결정요인: 한국의 대형할인점 사례”, 제 13권, 제 2호, pp. 267-302.
· 정연승, “국내할인점시장 현황과 성장전략”, 삼성경제연구소.
· 김용식 "월마트, 미국식포기하고 현지화에 총력", 포스코경영연구소,
· 변모하는 대형할인점, 시장점유경쟁 치열 (라이터스 편집부)
· 월마트, 초우량 기업으로 성장한, 유통업계 ‘큰 별’ (라이터스 편집부)오세조, “할인점 경영”)
· 월마트의 국내시장진입 실패에 관한 분석 – 최필열
· “월마트의 진실 요약” 西山和宏,