[한국어교육과 한국문화] 자동차 광고 카피에 반영된 언어문화 - 국민적 자긍심 고취, 감각적 이미지 중시, 계급화의 수단, 국토 재발견을 통한 여가 문화 확산, 공동체 의식의 변화

소개

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목차

1. 국민적 자긍심 고취
2. 감각적 이미지 중시
3. 계급화의 수단
4. 국토 재발견을 통한 여가 문화 확산
5. 공동체 의식의 변화

본문내용

1. 국민적 자긍심 고취
1960년대 이후 경제 성장의 최대 주역이 자동차 산업이었다. 1962년 5월 국가재건최고희의는 자동차 공업 보호법을 제정하여 자동차 산업을 보호 육성하였으며 박정희 전 대통령의 숙원 사업인 경부고속도로의 개통은 자동차 산업을 자동차 문화 시대로 진입시켰다. 한국 자동차의 해외 진출이라는 놀라운 성장은 자동차 광고에서도 드러난다.

<중 략>

2. 감각적 이미지 중시
1981년 맵시나 차량의 광고 이후 1990년대 중반까지 자동차 광고에는 자동차의 성능과 안전, 승차감, 기술력 등을 광고하는 카피가 주류를 이루었으나 2000년대 이후부터 요즈음 광고 카피에는 성능이나 안전성, 기술력 보다는 자동차가 주는 이미지를 강조하며 좋은 인상과 품위, 스타일 등을 강조하는 카피가 주류를 이룬다. 일반적인 광고의 변화에서도 초기의 광고는 공장의 관점에서 상품 이름을 반복하거나, 성능을 자랑하고, 사용처를 시연 등 선전을 주입하려는 의도라는 공격성을 드러냈으나 현대의 광고는 상품 사용의 실제적 효용성보다 막연한 심리적 만족감을 강조하여 세상의 분위기까지 바꾸려고 하며 효율성에 집착하고 있음을 보여준다.

경쾌하게 힘차게 안전하게
멋과 품위의 미니싸롱 맵시나 하이디럭스
(1981, 대우, 맵시나)

끊임없는 기술혁신으로 쌓아온 명성
신뢰받는 영원한 명품 로얄 살롱
귀하의 품위를 말해주는 고급 승용차
자신 있게 선 당신은 마침내 로얄
(1987, 대우, 로얄 살롱)

어서오세요. 요즘 기름값 엄청나지?
기름 덜먹는 차를 타야지.
한번 기름 넣고 서울에서 부산 린번
(1991, 현대, 아반테)

이처럼 2000년대 초반까지 광고를 살펴보면 설명식이 주를 이뤘다.
2003년에 방송된 카니발 광고에서도 “디젤 엔진은 다 똑같다는 생각, 카니발이 바꾸겠습니다.
소음과 매연은 줄이고 145마력의 강한 힘까지. 전자식 커먼레일 엔진, 카니발” 이라며 20초의 광고시간 동안 내레이션은 카니발의 엔진이 다른 차와 얼마나 다른지를 설명하고 있다.

참고자료

· 강준만(2011), 특별한 나라 대한민국, 인물과 사상사
· 강준만(2013). 대중문화의 겉과 속. 인물과 사상사
· 김혜숙(2008), “광고 언어 표현의 특성과 전략”, 한국어와 한국사회, 교문사