까사미아 브랜드파워 강화를 위한 마케팅전략

목차

Chapter I. Situation Analysis
Step 1 산업(시장)분석
1. 시장규모 및 전망
2. 산업(시장)트렌드
Step 2 소비자분석
1. 소비자 구매성향
2. 소비자 트렌드
Step 3 경쟁사 및 자사 비교분석
1. 제품전략 분석
2. 제품컨셉 분석
3. BCG 포트폴리오
4. 포지셔닝 맵
Step 4 자사(브랜드)분석
1. 성과분석(재무분석)
2. 조직특성분석
3. 자사인지도
4. 기업 연상이미지
5. 제품라인업 분석
6. 전략분석(SWOT)

Chapter Ⅱ. 방향제시
Step 1 상황분석 요약
Step 2 과제 요약 및 전략방향성도출
Step 3 Mission 도출

Chapter Ⅲ. Brand Identity Strategy
Step 1 Brand Identity Searching
1. Basic Idea
2. Customer Insight
3. Competitor BI
Step 2 Brand IdentityEvaluation
1. Brand Evaluation Model
2. 까사미아 Brand Model
Step 3 Brand IdentityFounding
1. 까사미아 New BI 도출

Chapter Ⅳ.Brand Image Strategy
Step 1 차별적 가치 반영
1. Basic Idea
2. Product Line Repositioning
3. Package
4. Brand Slogan
5. Place
6. Price

Chapter Ⅴ. Communication Strategy
Step 1 Basic Idea
1. Basic Idea
Step 2 STP Strategy
1. Segmentation
2, Targeting
3. Positioning
Step 3 IMC Strategy
1. 전략목표 및 방향성
2. 인터넷배너광고
3. 테마 별 우리 집 가꾸기
4. 온라인 쇼핑몰
5. 오프라인 쇼핑몰

본문내용

1. 산업(시장)분석
1) 친환경 소재 강세
- 웰빙과 건강이 강조되면서 친환경 소재(E1급 MDF)의 사용은 보편화 되고, 도료나 공법도 친환경이 대세.
- 보루네오: 포름알데히드 배출률이 현격히 적은 건식무늬목을 가정용·사무용가구에 적용함.
- 에몬스/이노센트가구: 포름알데히드 방출량을 최소화 시키고, 음이온을 방출시키는 황토와 옥을 적용한 신제품 개발.
2) 쇼룸, 문화마케팅 경향
- 전시효과를 극대화 시키며, 트렌드를 제시하고, 인테리어 스쿨, 요리 강좌 등 문화를 즐길 수 있는 쇼룸이 대세.
- 까사미아, 리바트등 가구매장 쇼룸 극대화. 코아스웰은 작년부터 쇼룸을 갖추지 않으면 대리점 허가를 내주지 않고 있음.
3) Mix & Match Style
- 어울릴 것 같지 않은 서로 다른 스타일이 한 공간에 배치되어 부조화를 개성으로 승화시키는 ‘믹스 앤 매치’스타일 유행.
- ‘믹스 앤 매치’는 집안의 기존 가구들과도 어울리면서 가구 특유의 개성을 살릴 수 있는 게 요점.

참고자료

· 없음