Line의 해외진출 마케팅전략

소개

Line의 해외진출 마케팅전략

목차

01 서론 라인의 해외 진출 스토리

02 본론 라인의 해외 마케팅 사례

03 결론 마케팅 전략의 중요성

본문내용

기존 PC 운영체제에서 Instant Messaging (MSN Messenger,네이트온 )이 수행하던
사용자간 전자적 메시지 전달기능을 모바일 운영체제에서도 사용 가능하도록 지원하는 서비스
대표적인 MIM : 카카오톡, 라인, WhatsApp, 바이버
Mobile Instant Messaging
라인, 어떻게 해외 MIM 시장에서 성공 했을까
사용자의 참여를 유도한 마케팅 – 태국 ‘Closer’
해외로 진출하여 역량을 쌓고 국내로 진입한 마케팅 전략으로 카카오톡의 대항마로 진화
식상한 기본서비스기능 +유료서비스로의 전환

<중 략>

차별화전략의 실패->조인 광고 하이퍼링크
(조인광고임에도 불구하고 광고 상단에 통신사 로고를 넣어 주체를 알 수 없게 함
->소비자 인식에 포지셔닝 실패)

라인의 전체 가입자수 2014년 1월 기준 3억 3천만 명 돌파
국외 라인 점유율 : 일본 > 스페인 > 베트남
라인의 연 매출 규모 : 2013년 2분기 기준 5000억 원 , NAVER 전체 매출의 15% 차지

참고자료

· 없음