현대자동차의 미국시장 진출과환경에 따른 대응전략

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2017.09.24
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소개글

현대자동차의 미국시장 진출과환경에 따른 대응전략

목차

1. 기업소개

2. Marketing Research

3. S T P
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 4P
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

5. 결론

본문내용

현대자동차 기업소개
- 1967년 미국 포드자동차와의 합작으로 설립, 1976년 국내 최초의 자체모델 ‘포니’생산.
- 세계 100대 브랜드 중 하나인 39위, 해외에 6개의 생산법인과 18개의 판매법인을 두고 있음.
- 2015년 세계시장에서 196만 3023대를 판매, 총 매출액 91조 9587억으로 3%성장률 기록.
- 1986년 울산에서 생산된 ‘엑셀’을 수출함으로써 미국시장에 진출.
- 2005년 미국 알라바마에 공장 설립.
- 진출 29년간 엑셀을 비롯한 15개의 차량을 선보였으며, 최근 누적판매량 1000만대 돌파.
- 인기 스포츠 슈퍼볼 과의 후원 계약, 카운티 미술관과의 파트너십 체결 등 다양한 활동 진행.
- 고객이 원하는 것 이상의 가치를 제공. 최고의 서비스 제공을 통해 브랜드 위상을 높이고자 함.



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