소비자 심리 광고분석 - 대부업체 광고

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위 광고는 올해 초부터 방영중인 대부업체 ‘산와머니’의 한 광고이다. 이 광고는 편안한 분위기의 음악과 함께 힘겹게 아이를 돌보고 있던 주부가 자투리 시간에 재봉틀로 무언갈 만들고 있는 모습을 보여준다. 그리곤 ‘하고 싶은 걸 찾으세요. 할 수 있는 방법은 우리가 찾을게요.’ 라는 카피를 보여주면서 육아와 같은 바쁜 일상 속에서 미뤄왔던 자신의 욕구, 꿈을 이루고 싶어 하는 기본적인 사람들의 감성에 적극적으로 소구하는 형태를 보인다. 요즘의 광고는‘감성 광고’가 대세라고 해도 과언이 아니다. 과거의 광고처럼 단순히 기업의 이름을 반복해서 말한다거나, 브랜드의 주제가를 부른다거나, 제품에 대해 직접적으로 설명하는 것에서 벗어나서 광고대상의 분야를 불문하고 소비자들이 공감 할 수 있는 이야기를 광고 속에 담아내고 있기 때문이다. 이러한 감성 광고는 평소에 부정적으로 인식되던 제품이나 기업에서도 자주 사용되고 있다. 스토리가 있는 광고를 통하여 소비자들의 감성을 자극하고 공감을 얻어 부정적인 이미지를 어느 정도 개선시키고자 함인 것이다.

참고자료

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