창업경영-이랜드의 전략과 성공, 당면 과제

*지*
최초 등록일
2017.01.10
최종 저작일
2016.03
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소개글

창업경영 수업 당시 이랜드의 성공 전략과 배경, 그리고 당면 과제에 대하여 ppt 발표를 한 것입니다.
슬라이드 노트에 대본을 적어두었으니 매우 유용하게 쓰실 수 있을 것입니다.

목차

1.이랜드의 전략과 성공
2.이랜드의 당면 과제

본문내용

이랜드는 1980년 이화여대 앞 'England' 라는 작은 옷가게로 부터 시작되었습니다. 1970년대 경제 성장과 함께 소비자들의 삶의 질은 높아가고 있었지만 국내 의류시장은 해외 고가브랜드 중심의 백화점과 동대문을 비롯한 저가의 재래시장으로 양분된 상태였습니다. 옷 디자인 역시 검은색 회색 등 기본 색상이 주를 이루었습니다. 이때 이대 앞 보세가게 '잉글랜드'는 이러한 틈새시장을 노려 원색의 화려한 색상, 그리고 실용적인 디자인 옷을 백화점과 재래시장의 중간정도 가격에 팔면서 여대생들에게 큰 인기를 끌게 되었습니다. 때문에 매장은 연일 만원사례를 기록하였고 이랜드는 자체 브랜드를 내놓으면서 첫 번째, 중저가에 치중한 가격전략을 펼쳤습니다. 10~30대 대상의 캐주얼 브랜드를 내놓으면서 용돈으로 사 입을 수 있는 가격대의 옷으로타겟을 잡았고, 이러한 저가 판매가 가능했던 이유는 자체 공장이 아닌 전량 하청 생산으로 제품을 만들어 원가 절감을 이뤄냈기 때문입니다.

참고 자료

https://www.youtube.com/watch?v=GUMDt6N6HKM
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