삼성전자 스마트폰 성공전략사례

소개

[A+] 삼성전자 스마트폰시장 성공요인, SWOT분석/ 삼성전자 글로벌 마케팅, 경영전략 사례/ 삼성전자 향후전략방안 제안 보고서입니다.
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목차

1. 삼성전자 기업소개

2. 삼성전자의 경영이념

3. 삼성전자 스마트폰 시장진출의 역사

4. 삼성전자의 글로벌 성공요인

5. SWOT분석

6. 삼성전자의 주요 경영전략
(1) 슈퍼 추종자 전략
(2) 사회공헌활동
(3) 해외투자전략
(4) 스포츠마케팅

7. 마케팅믹스 4P전략 사례
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 글로벌 마케팅사례
(1) 중국진출 마케팅사례
(2) 미국진출 마케팅사례

9. 향후전략방안 제안

본문내용

1. 삼성전자 기업소개
- 경영철학: 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다.
- 핵심역량: 원가우위(메모리 반도체와 디스플레이를 자체조달)
- 전략과 현재동향
삼성전자는 그동안 프리미엄 전략 스마트폰 갤럭시 시리즈의 인기를 등에 업고 ‘다판매-고마진’ 정책을 펼쳐왔다. 그러나 ‘갤럭시 S5', '갤럭시 S6'시리즈가 연달아 디자인이나 성능 면에서 큰 혁신을 보여주지 못했다는 평가를 받게되었다.
또한 삼성은 현재 위 아래에서 무섭게 성장하는 경쟁자들 사이에 낀 ‘넛크래커’의 모양새를 하고 있다. 고가 시장에서, 애플이 그렇게 고수하던 ‘스마트폰은 한 손으로 사용할 수 있어야 한다’를 포기하고 아이폰 6플러스를 출시해 삼성전자가 독점하던 5인치 이상 대화면 스마트폰 시장을 위협하고 있다. 또한 엘지나 소니 등도 경쟁력 있는 제품들을 출시하며 성장하고 있다. 우습게 봤던 샤오미와 같은 중국업체들은 저가 스마트폰 시장을 슬그머니 장악하고 있고 가격은 물론 경쟁력까지 따라잡으며 위협하고 있다. 삼성전자의 스마트폰 매출 중 중저가폰 비중이 70%에 달하고 성장 정체에 직면한 고가 시장과는 달리 300달러 미만 스마트폰 시장은 신흥시장을 중심으로 나날이 커지고 있다.
위에서 언급했듯이 삼성은 ‘갤럭시 S6’의 실패로 인해 휘청이고 있다. 삼성의 회심의 역작이라 불리는 스마트폰이었고, 출시 당시 국내외 언론과 사용자들에 극찬을 받았지만 영업 이익은 S5 때의 60% 정도였다. 이러한 실패의 이유로는 S6와, S6엣지의 판매수량 예측실패, 너무나 많은 제품라인, 독자적 플랫폼의 부재 등이 꼽힌다.
삼성은 이에 갤럭시s7을 빠르게 출시하였고, 중저가 프리미엄 스마트폰인 갤럭시A, J, C를 잇달아 발표하여 다시금 도약을 준비하고 있다. 갤럭시 s7의 좋은 반응으로 인해 삼성은 애플을 제치고 미국 판매 1위의 자리를 차지했다.

참고자료

· 없음