중간광고의 개념, 현황 및 허용 추진배경, 도입의 효과, 지상파 중간광고에 관한 논란(찬반론), 중간광고의 허용 어떻게 보아야 하는가

목차

1. 중간광고란?
2. 우리나라 현황 및 지상파 중간광고 허용 추진 배경
3. 중간광고 도입의 효과
4. 지상파 중간광고 허용에 관한 논란 – 찬,반론
5. 중간광고, 어떻게 바라봐야 하나?

본문내용

1. 중간광고란?
광고 유형 (방송법 제 73조)
- 방송프로그램 광고 : 방송 프로그램의 전후에 편성되는 광고
- 중간광고 : 1개의 동일한 방송프로그램이 시작한 후부터 종료되기 까지 사이에 그 방송프로그램을 중단하고 편성되는 광고
- 토막광고 : 방송프로그램과 방송프로그램 사이에 편성되는 광고
- 자막광고 : 방송프로그램과 관계없이 문자 또는 그림으로 나타내는 광고
- 시보광고 : 현재시간 고지시 함께 방송되는 광고

<중 략>

옹호론

① 방송운용의 융통성
: 중간광고를 물리적 칸막이가 아니라 프로그램의 강도와 내실성을 높이는 장치로 적극 수용할 것을 주장

② 안정적인 재원 확보
: 프로그램의 질을 높이기 위한 안정적인 재원 확보 가능
: 디지털 전환 재원 마련

③시청자 편리
: 5~6분 광고 등 집중식 블록형 광고 시간으로 부터 벗어나는 기회
: 재핑현상(zapping) 방지 가능

참고자료

· 없음