한국야쿠르트 기업현황분석과 한국야쿠르트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 한국야쿠르트 경영성공사례와 글로벌진출사례

소개

한국야쿠르트 기업현황분석과 한국야쿠르트 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 한국야쿠르트 경영성공사례와 글로벌진출사례연구 레포트입니다.

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목차

1. 한국야쿠르트 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
(3) 주요제품소개

2. 한국야쿠르트 마케팅 성공사례 (윌 성공사례)

3. 한국야쿠르트 해외진출전략 사례

4. 한국야쿠르트 사회공헌활동사례 (CSR)

5. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats

6. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 한국야쿠르트 기업소개
(1) 기업개요
한국야쿠르트는 우리나라 발효유 시장에서 1위를 차지하고 있는 기업으로, 지난해 발효유 시장에서 42％가 넘는 시장점유율을 기록하였다. 또한 사업 초창기 이름조차 생소했던 유산균 발효유를 이제는 누구나 즐겨 찾는 보편적인 건강음료로 자리잡게 만들었다.
한국야쿠트는 40주년을 맞아 '고객 가치경영 추구'라는 경영목표를 세웠다. 매출 1조원 돌파를 계기로 새롭게 재도약한다는 계획이다. 21세기 성공 기업의 필수요건은 고객이 원하는 가치를 창출하는 능력을 갖춰야 하며, 기업의 모든 가치 활동의 기본이 고객임을 인식해야 한다는 취지에서 이와 같은 경영목표를 세워 추진하고 있다.

(2) 경영철학
‘건강한 사회 건설’ 이라는 창업정신에 바탕을 두고, 사회 경제적으로 어려운 시기에 기업을 일으킨 개척자 정신, 국민의 건강에 이바지하 고자 하는 공익정신, 그리고 사람들에게 꿈과 희망을 주고자 하는 공 동체 정신이 담겨져 있다. 경영이념은 ‘고객 감동의 실현과 혁신 경영 의 추구 인간존중의 실천’이다. 기업이념은 ‘함께하는 활력사회’ 이며, 사원정신은 ‘도전하는 나, 책임지는 나 함께하는 나’ 이다.

<중 략>

3. 한국야쿠르트 해외진출전략 사례
(1) 초기 진입
부산항을 드나들던 러시아 보따리 상인들에 의해 처음으로 소개되어 의외의 인기를 얻고 있는 현상을 기회로 삼아 마케팅 조사를 펼쳐 러시아 시장에 진입했다.

(2) 직접수출
모라토리움 사태 이후 국내 업체들이 판매를 꺼려해 어려움을 겪게 되어 직접 판매를 결정하여, 부산사무소에서 직접 여러 물류 관련 업무를 전담하고 공선을 통해 물건을 보냄으로써 물류비 절감에 기여했다.

(3) 공장설립을 통한 현지화
현지인들을 채용함으로써 현지인들에게 도시락을 더욱 가깝게 인식시켰다. 러시아 시장에서 중요한 인간관계와 신뢰성을 확보하고 다지고 현지의 목소리를 생생히 듣고 파악할 수 있는 역할을 하여 글로벌역량을 더욱 보완할 수 있게 되었다.

참고자료

· 없음