텝스(TEPS) 시험의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 4C 분석
① Consumer
② Cost
③ Convenience
④ Communication

Ⅱ. STP전략
① Segmentation
② Target
③ Positioning

Ⅲ. 마케팅 전략 컨셉

Ⅳ. 마케팅 전략

Ⅴ. 커뮤니케이션 전략

Ⅵ. 매체전략

본문내용

구글과 월마트는 세계 1등 브랜드 임에도 불구하고 유일하게 한국 시장에서는 성공할 수 없었다는 점에서 공통점을 가지고 있습니다. 이런 결과가 있을 수 있었던 까닭은 구글과 월마트의 뒤에서 네이버와 이마트의 철저한 현지화전략이 있었기 때문이죠. 세계 N0.1 브랜드도 대한민국에서는 1등 자리를 내주었는데 왜 유독 영어능력 평가시험만큼은 수입산 브랜드가 인정받고 있을까요? 토익천하인 대한민국 영어평가시험 시장에서 우리방식으로 개발된 텝스, 토종 브랜드 텝스를 위한 마케팅전략을 지금부터 말씀드리겠습니다.

Ⅰ. 4C 분석
① Consumer
1) 초·중·고생의 응시비율이 증가
2) 영어능력평가시험 응시자 270만명 중 텝스 응시자는 오직 8%

- 2007년 10월 대전일보가 조사한 연도별 영어능력 평가시험 응시자 현황을 통해 소비자 분석을 해보면 초.중.고생의 응시비율이 2000년에 비해 62배 이상 비약적으로 증가했습니다. 초.중.고생의 응시비율이 증가했다는 것은 우리가 커뮤니케이션 할 수 있는 Taget 층이 그만큼 넓어지고 다양해졌다는 것을 의미합니다. 또 2007년 영어능력 평가시험의 응시자는 총 270만명에 달하고 있지만 텝스의 응시자는 이 중 8%뿐이라는 것도 눈여겨 볼 부분입니다.

② Cost
- 비용적인 측면에서 보면 토종 영어시험인 텝스는 3만원이라는 응시료와 2000원이라는 저렴한 성적표 재발급 비용으로 응시료가 3만7천원이고 성적표 재발급 비용은 3천원인 토익보다 가격 면에서 경쟁우위를 가지고 있음을 알 수 있습니다. 또한 최근 성적표 재출력 비용이나 응시료가 비싸다는 내용으로 기사화 되고 있는 토익과는 대조적인 부분이라고 할 수 있습니다.

③ Convenience
1) 한국 특성에 맞는 영어능력 평가시험
2) 영역별로 세분화된 평가결과
3) 절대평가에 따른 안정화된 점수체계
4) 영역별 보강을 통한 보다 높은 점수 취득 용이함
5) 빠른 성적확인 (평균 2~3주)

참고자료

· 없음