2013 광고론 수업에서 제출한 현대자동차의 감성 마케팅 전략(IBC) 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1) 주요연혁
2) 기업이념
3) 브랜드 방향성 및 슬로건
4) SWOT 분석

Ⅱ. 국내 자동차시장 분석
1) 국내 자동차시장 여건
2) 국내 자동차시장의 치열한 경쟁
3) 현대자동차의 위치
4) 자동차시장 광고트렌드

Ⅳ. 현대자동차의 감성 IBC 분석
1) 감성 ATL
① TV CF 광고
② 경쟁사 광고와 비교분석
③ 광고의 브랜드 커뮤니케이션 분석
④ 광고와 브랜드커뮤니케이션 관계
2) 감성 BTL
① 소나타 더 브릴리언트 사운드 프로젝트
② 더 브릴리언트 아트 프로젝트
③ 그 밖의 BTL
④ 경쟁기업과 비교한 현대자동차의 BTL

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 기업소개
1) 주요연혁
현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발했다. 현대그룹 창업자인 정주영 명예회장과 동생 정세영 현대산업개발 명예회장에 의해 세워졌다. 그 해 정세영 회장은 현대자동차 초대 사장에 취임했다. 1967년 12월 자본금 1억 원으로 현대자동차를 설립하고 같은 해 11월 국산화율 21%의 코티나 1600D를 생산했다. 1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’를 생산함으로써 자동차 역사의 첫 장을 열었다. 1984년 포니의 생산이 50만 대를 넘었으며, 이후 1985년 엑셀, 1987년 그랜저, 1988년 소나타 등을 생산했다. 1998년 12월 현대자동차는 기아자동차의 주식 51% 인수 계약을 체결했다.
현대자동차는 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 판매량 세계 6위의 자동차 회사이다. 현재 북미, 유럽, 중국, 일본 등 전 세계 190여 개국을 대상으로 승용차, 트럭, 덤프트럭, 버스, 밴 등 다양한 자동차를 생산 및 판매하고 있다. 또한 4곳의 연수원과 2개소의 연구소 및 국외에 200여개의 대리점을 가지고 있으며, 미국, 유럽, 인도, 중국 등에 현지 생산법인을 두고 있다.

2) 기업이념
① 경영철학
현대자동차는 무한책임정신, 인류애의 구현, 가능성의 실현이라는 경영철학을 갖고 있다. 이 세 가지 경영철학은 현대자동차가 존재하는 가장 근본적인 이유이자 목적이며, 근간이 되는 정신이다.
② 핵심가치
핵심가치란 경영철학과 비전을 달성하기 위해 모든 구성원들이 내재화하여 행동과 의사결정의 기준으로 추구하는 가치로써, 현대자동차는 다섯 가지의 핵심가치를 강조하고 있다.

- 고객 최우선
최고의 품질과 최상의 서비스를 제공함으로써 모든 가치의 중심에 고객을 최우선으로 두는 고객감동의 기업 문화를 조성한다.
- 도전적 실행
현실에 안주하지 않고 새로운 가능성에 도전하며 ‘할 수 있다’는 열정과 창의적 사고로 반드시 목표를 달성 한다.
- 소통과 협력
타 부분 및 협력사에 대한 상호 소통과 협력을 통해 ‘우리’라는 공동체 의식을 나눔으로써 시너지 효과를 창출한다.

참고자료

· 없음