[A+] 처음처럼 브랜드현황분석, 처음처럼 마케팅전략분석과 성공요인, 처음처럼 미래전략제안

소개

[A+] 처음처럼 브랜드현황분석, 처음처럼 마케팅전략분석과 성공요인, 처음처럼 미래전략제안 레포트입니다.
처음처럼 분석을 통하여 처음처럼이 비즈니스 모델의 포맷을 어떻게 시장에 맞춰 변화할 것이며 마케팅 측면에서 현 상황을 어떻게 해석하고 고객에게 제공할 것인지 분석하여 향후 방향을 제시해보았습니다

목차

1. 기업소개
(1) 롯데주류 기업소개
(2) 처음처럼 제품특성

2. 처음처럼 시장환경분석

3. 처음처럼 경쟁상황 분석

4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 처음처럼의 마케팅전략의 성공요인

8. 결론 및 향후전략제안

본문내용

1. 기업소개
(1) 롯데주류 기업소개
주류 명가 롯데주류BG는 오랜 전통을 가진 종합주류 회사로 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 다양한 주종에 걸쳐 최고의 브랜드를 구축하고 있다.
롯데주류BG는 주요 제품군으로는 소주시장에 새 바람을 일으켰던 ‘처음처럼’을 비롯해 63년 전통 차례주 시장 1위 ‘백화수복’ 등이 있으며, 이외에도 매실주 시장 1위 ‘설중매plus’, 깔끔한 맛의 ‘청하’, 한국 와인의 자존심 ‘마주앙’등 탄탄한 포트폴리오를 형성하고 있다.
처음처럼을 생산하는 강릉공장과 백화수복, 청하 등 청주를 생산하는 국내최대 규모의 군산공장, 그리고 마주앙과 과실주를 생산하는 경산 공장 등 3개의 공장장을 갖추고 있으며 국내 최고의 연구진이 근무하는 R&D 주류 연구소에서 최고의 제품을 개발하고 있다.
또한 미국과 일본에 법인 각 1개소, 중국에 연락사무소 1개소를 비롯, 전 세계 33개국 55개 대리점의 방대한 네트워크를 통해 한국 주류기업의 글로벌화를 선도하고 있는 롯데주류BG는 롯데 글로벌 네트워크와의 연계를 통해, 한국 주류의 세계화, 현지화 선도에 박차를 가할 계획이며, 이미 베트남 롯데마트 입점을 시작으로, 다양한 국가에서 협력이 진행되고 있으므로, 그룹관계사와의 시너지를 통해 지속적인 성장이 가능할 것으로 기대된다.

(2) 처음처럼 제품특성
1) 작은 물입자
알칼리 환원수로 만든 처음처럼은 흔들수록 작은 물입자 사이사이에 알코올이 잘 스며들어 소주의 맛이 더욱 부드러워 진다. 일반물보다 작은 물분자, 클러스터로 맛이 부드럽고 목 넘김이 좋다. 클러스터가 작을수록 구조가 치밀하여 활동성이 좋아 자체생성 노폐물, 외부흡수 노폐물의 융해와 배출이 용이하다.

2) 풍부한 천연 미네랄
흔들수록 처음처럼은 부드러워진다. 대관령 기슭 청정수를 알칼리 환원수로 만들어 칼슘, 마그네슘, 나트륨, 칼륨 등의 천연 미네랄이 풍부하여 알칼리 환원수의 작은 물 입자가 알코올 사이사이 깊숙이 놓아들어 맛이 부드럽다.

참고자료

· 없음