언어유희적인 광고

소개

[음성,음운/형태/통사/의미/관용적 표현/사회언어학적 특성]을 활용한 언어유희적인 광고를 사례를 통해 분석한 국문과 전공 수준의 3페이지 짜리 노트 정리식 리포트입니다.
국문과는 물론 광홍과, 신방과 학생들의 기본 리포트 자료로 유용하며, 언어유희적인 광고를 분석하는 데는 필수적인 항목들입니다. 그러므로 각 항목과 하위 항목의 분류를 토대로 모든 광고 카피에 적용 가능합니다.

목차

1) 음성, 음운의 특성 활용
2) 형태의 특성 활용
3) 통사적 특성 활용
4) 의미적 특성 활용
5) 관용적 표현의 활용
6) 사회언어학적 특성의 활용

본문내용

1) 음성, 음운의 특성 활용

(1) 소리의 반복 기법 : 운(韻)의 이용, 음절 반복
⓵ 두운이 쓰인 경우
: 하나의 구나 문장을 이루는 여러 개의 단어 첫 머리가 같은 소리로 시작하는 경우
(예) 수진이를 수지로 <Canon>
⓶ 각운이 쓰인 경우
: 끝 마디에 같은 소리가 놓이는 경우
(예) 사진은 수지, 내 마음은 뛰지, 실물은 뭐지? <Canon> - 음절의 반복
OK! Tomorrow. OK! SK <SK Telecom> – 음운의 반복
→ 한글의 음소 문자적 특성과 음절 문자적 특성이 효과적으로 반영됨
(2) 음운 교체
(예) 디지털 세상이잖아요 ―뭐 돼지털? <삼성> - ‘ㅣ : ㅙ’의 모음 교체로 예상 밖의 단어를 유도해냄으로써 대중의 관심을 끎

2) 형태의 특성 활용

(1) 비문법적인 단어 형태
(예) 이브자리 <침구 브랜드> - ‘이부자리’를 ‘이브자리’로 표기. 외국어인 듯한 느낌 전달
1℃ 안에서 쭈~욱! <위니아 에어컨> - 강조를 위해서 부사어를 비문법적으로 늘임
추카추카 <크라운 베이커리> - 통신 언어의 비문법적인 표현

참고자료

· 없음