이니스프리 마케팅,swot분석,시장분석,stp전략,4p전략

목차

Ⅰ. 기업분석
1. 회사 소개
2. 컨셉
3. 브랜드 히스토리
4. 이니스프리 5대 약속

Ⅱ. 화장품 시장 분석
1. 국내 화장품 시장 규모
2. 사회·문화적 현황
3. 기술변화
4. 경쟁사

Ⅲ. SWOT 전략 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅳ. STP 전략 분석
1. Segment
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 4P 전략 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅵ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 기업분석
1. 회사 소개(아모레퍼시픽)
1945년 9월 5일 태평양화학공업사로 창립한 뒤 1959년 3월 6일 화성약품공업(주)을 흡수합병하고 태평양화학공업(주)으로 법인전환하였다. 1964년 국내 최초로 화장품(오스카 화장품)을 수출하고 '아모레' 상표를 도입하였으며, 1973년 4월 증권거래소에 주식을 상장하였다. 1976년 여자 농구단 창단과 함께 체육관을 준공하였고, 1977년 연수원을 준공하였다. 1987년 태평양화학(주)으로 상호를 변경하고 이듬해 프로야구단 태평양돌핀스를 창단하였으며, 1988년 타이 아모레(주)와 합작회사를 설립하였다.

1993년 3월 (주)태평양으로 상호를 변경하였고, 1994년 태평양프랑세아(주)를 흡수합병하였다. 1995년 중국 현지공장과 진천공장 및 김천 원료합성공장을 준공하였고, 태평양돌핀스를 현대그룹에 매각하였다. 1996년 3-아미노프로판인산의 제조방법 및 이를 함유하는 화장료 조성물의 특허 취득에 이어 1998년에는 화장료용 이중캡슐 및 이를 함유하는 화장료의 특허를 취득하였다. 2000년 6월 태평양 기술연구원이 국가지정연구실로 선정되고 11월에 중국 상하이에 현지법인을 설립하였으며, 2002년 3월 경제정의기업상 대상을 수상하였다.

2006년 2월 프랜차이즈 사업에 진출하고 4월에 러시아 현지법인을 설립하였으며, 6월에 화장품·생활용품·식품 사업부문을 인적분할하여 (주)아모레퍼시픽을 신설 법인으로 설립하였다. 2007년 1월 지주회사로 전환하였고, 4월에는 초자 사업부문과 녹차재배 사업부문을 분할하여 각각 (주)퍼시픽글라스와 (주)장원을 설립하였다. 2010년 1월 이니스프리 사업부를 분리하여 독립법인 (주)이니스프리를 설립하였으며, 2011년 3월 그룹사 간의 연관성을 강화하고 글로벌 기업 이미지를 구축하기 위하여 지금의 상호로 변경하였다.

주요 사업은 타 회사의 지분 소유를 통해 그 회사의 사업내용을 지배하는 지주사업이다. 계열회사로는 (주)아모레퍼시픽, (주)태평양제약, (주)에뛰드, (주)아모스프로페셔널, (주)퍼시픽글라스, (주)장원, (주)이니스프리, (주)퍼시픽패키지, (주)태신인팩 등이 있다.

참고자료

· 없음