사회적기업 PPL 전략 기획서

목차

I. 서 론
1. 기업소개
2. 사업모델

II. 본 론
1. P.E.S.T.분석
2. 5 Forces 분석
3. 3C분석
4. SWOT 분석
5. S.T.P.
6. Marketing Mix

III. 결 론

본문내용

위 표에서 말해주듯이 사회적 기업을 위해 정부는 사회적 기업 진흥 정책을 마련하고 사회적 기업 진흥원이라는 단체를 통해 많은 실질적인 정책적 도움을 주고 있다.
또한 사회적으로도 윤리적 소비의 행태가 지속적인 불황에도 불구하고 꾸준히 증가하고 있는 추세에 있고 그 관심의 행보 또한 증가추세이기 때문에 사회적 기업 미룩의 환경 요인은 많은 기회요인으로 가득 차 있음을 알 수 있다.
그러나 2013년 4월 9일 서울 영등포의 한 5세 어린이가 텀블러 폭발사고로 2도 화상을 입는 사고를 당하였다.
사고 이후 텀블러 폭발에 관한 기사가 연이어 보도되기에 이르렀다.
본래 텀블러 이외의 보온병 등의 어느 액체용기에서든 발생할 수 있는 사고이나 이것이 텀블러만 그렇다는 식의 뉴스보도들로 인해 소비자들의 구매결정에 영향을 미칠 것으로 예상된다.
결론적으로 위 PEST분석에서 우리기업은 몇 가지 시사점을 얻을 수 있었다.
첫째, 우리 기업이 활용할 수 있는 정책은 무궁 무진 하다는 것이다. 그리고 두 번째는 현재 위협요소로 다가오는 폭발 사고 등의 사건, 사고의 예방을 위해 힘써야 사회적 기업의 이미지에도 도움이 될 것이라는 판단이다.

2. 5 Forces 분석 1) 기존 경쟁자 우리기업의 기존 경쟁자를 구분하자면 2가지로 구분이 가능하다.
첫째, 텀블러를 판매하는 영리기업과 두 번째로는 동일한 제품을 제공하는 사회적기업이 바로 그것이다.
우선 텀블러를 판매하는 영리기업과의 비교를 하여보면 매우 많은 텀블러 판매업체가 있는 것을 알 수 있는데 그 중 대다수의 업체는 디자인과 기능면에서의 우위를 내세워 시장에 진입하였다. 그 대표적인 예로 써모스와 티스카페가 있다.

<중략>

씨모스와는 달리 위 사진을 보면 티스카페의 홈페이지 구성은 DIY, DESIGN 등 제품의 디자인적 측면을 강조한 메뉴구성을 한 것을 알 수 있다.
이렇듯 경쟁 업체들 대부분이 제품의 기능과 디자인을 내세우고 있고 제품의 기능은 대부분 업체들에서 표준화를 이루고 있는 이 시점에서 우리기업이 텀블러 시장에서 살아남을 수 있는 방법은 이들과의 차별화를 가시적으로 이룩하는 것이라 할 수 있다.

참고자료

· http://www.melook.co.kr/
· 신복수, iCOOP생협 2012 연차보고서(iCOOP생협사업연합회 홍보팀), 2012,
· http://www.google.com/trends/explore#q=%EC%82%AC%ED%9A%8C%EC%A0%81%EA%B8%B0%EC%97%85
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=soc&arcid=0007068680&cp=nv
· http://www.thermos.kr/?NVKWD=THERMOS&NVADKWD=THERMOS&NVAR=PL&NVADID=683612694+0A000039dC9fG2y000%5Fr
· http://www.tumbler.co.kr/
· ttp://bringyourcup.co.kr/shop/
· http://www.10x10.co.kr/shopping/category_list.asp?cdl=060&cdm=010&cds=040
· http://www.google.com/trends/explore#q=%ED%85%80%EB%B8%94%EB%9F%AC
· http://www.istarbucks.co.kr/Menu/product_list.asp?Prod=P040200
· 김상희, 브랜드 개성 지각을 통한 커피전문점의 경쟁구도 및 선호 분석 (대한관광경영학회), 2011,