[스포츠미디어] 스포츠의 상업화 미디어와 대중매체

소개

대학원에서 발표해서 좋은 성적 받은 자료입니다.

목차

1. 대중매체란
2. 대중매체에 묻어 들어간 스포츠
3. 스포츠방송과 상업주의
4. 스포츠 중계권에 대한 시장원리
5. 공동중계vs단독중계
6. 타협점

본문내용

대중매체의 의미는 mass media 즉 불특정 다수에게 정보를 전달하는 과정의 문화산업매체를 의미합니다. 적게는 한 무리의 사람부터 많게는 전세계인구에게까지 보여지는 미디어를 말합니다. 대중매체의 대표적인 종류로는 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지, 책, 컴퓨터 통신, 케이블 티비, 위성방송 등이 있습니다. 대중매체의 역할을 정치,경제,문화로 봤을 때 먼저 경제적으로는 광고를 통하여 소비자에게 상품을 알려 소비자가 상품을 구매함으로써 경제를 활성화 시켜주는 역할을 합니다. 그리고 정치적으로는 국민들에게 여러 사안을 알림으로써 여론을 형성하고, 중요한 정치적 이슈를 제공합니다. 문화적으로는 다양한 문화상품들을 제공하여 누구나 보편적으로 문화생활을 가능하게 해줍니다. 대중매체의 장점으로는 신속, 정확하게 대량의 정보들을 다수의 사람에게 전달할 수 있으며 상류층이 즐기던 문화라는 개념을 대중적으로 보급하게 해주었습니다. 단점으로는 지나친 광고 등으로 무조건적인 소비문화를 조장하며 폭력성, 선정성 등의 문제들도 제기가 됩니다. 그리고 똑같은 문화를 획일적으로 전달하는 문화의 획일화 현상이 발생하게 됩니다.

참고자료

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· 봉미선, 「스포츠 중계권의 패러다임 변화와 정책 방안 연구 : 스포츠의 상업화와 보편적 시청권 논의를 중심으로」, 성균관대학교 일반 대학원 학위논문, 2011년, 25~31쪽
· 이상인 , 「스포츠방송환경과 방송중계권의 변화 분석 및 미래 전망」, 국민대학교 스포츠 산업대학원 학위논문, 2011년, 32쪽
· 황정호 , 「지상파 TV의 올림픽 단독중계와 공동중계에 따른 프로그램 및 광고의 노출효과 : 2008년 베이징 올림픽과 2010년 밴쿠버 올림픽의 비교를 중심으로」, 단국대학교 대학원 학위논문, 2012년, 5~6쪽
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