[A+] 아마존닷컴 amazon 기업분석과 성공요인, 아마존 경영전략, 아마존 마케팅전략과 SWOT분석, 아마존 한국진출 전략제안과 향후전망

소개

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. amazon 아마존닷컴 기업소개

2. 아마존의 성공전략

3. 아마존닷컴 수익모델분석

4. 아마존 SWOT분석

5. 아마존 경영전략 사례
(1) 유통,물류전략
(2) 가격전략
(3) 차별화된 전략
(4) 고객맞춤경영
(5) 사업다각화 전략

6. 아마존의 마케팅전략 사례
(1) 퍼미션 마케팅
(2) 오프라인 광고전략
(3) 서비스마케팅 전략
(4) 저가마케팅

7. 아마존 한국시장 진출전략 제안

8. 결론 및 향후전략

본문내용

1. amazon 아마존닷컴 기업소개
아마존은 1994년 월가의 펀드매니저이던 제프 베조스에 의해 설립되었다. 아마존은 인터넷 서점으로 시작했는데, 처음 설립한 1년 동안 월 평균 34%의 매출 증가율을 보이면서 미국 시장뿐 아니라, 세계적인 인터넷 서점 돌풍을 일으켰다. 사업 시작 5년 만에 온라인 서적 시장에서 85%의 시장점유율을 차지했다. 아마존의 이런 성장은 온, 오프라인 시장에 관계없이 도서판매 업체들에게 큰 위협이 되었고, 미국 최대 오프라인 도서 판매 체인인 ‘반스앤노블’ 역시 예외가 될 수 없었다. 서적 판매에서 시작한 아마존은 점차 판매하는 제품의 구색을 넓히기 시작했고, 2004년에는 더 이상 인터넷 도서 판매 기업이 아닌 종합쇼핑몰이 되었다. 아마존은 영국, 독일, 프랑스와 일본, 캐나다, 중국, 브라질, 멕시코등 14개국에 진출해 글로벌 기업으로 한 단계 더 발전했다. 이렇게 직접적으로 진출한 것 말고도 2001년에는 러시아의 BabiesRUS와 함께 Baby Store를 론칭하고, 영국 아마존과 독일 아마존을 이용해 전체 유럽시장에 진출하는 등의 활동을 통해 시장을 전 세계적으로 넓혔다. 아마존은 각 나라의 종합쇼핑몰 업계에서 상위권에 위치하며 해외진출을 성공적으로 이끌어 냈다.

<중 략>

2. 아마존의 성공전략
아마존닷텀은 사회적이고 시장 환경적인 배경을 바탕으로 등장하여 빠른 속도로 성장하였고 시장점유율 58.2%로 압도적 1위를 차지하고 있다. 아마존닷컴의 사업전략은 고객이라는 핵심적 요소를 중심으로 1.편리성(Convenience) 2.저렴한 가격(Low Price) 3.다양한 선택(Wide Selection) 이라는 3 가지 세부전략으로 구성되어 있다. 고객의 편리성에는 편리하게하기 위해서 편리한 쇼핑과 개인화된 서비스를 제공하고 있고 편리한 쇼핑을 위해서 인터넷의 장점인 24시간 구매와 주문제품의 편리한 확인 및 최소 기능을 제공하고 있으며, 원클릭 서비스라는 편리한 주문 방식을 제공하고 있다. 원클릭 서비스는 고객의 정보를 매번 입력할 필요 없이 한번 저장된 정보를 이용하여 버튼 하나의 클릭으로 모든 구매 프로세스가 진행되도록 한 기능이다.

참고자료

· 없음