스포츠 마케팅

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"스포츠 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 스포츠마케팅 개념의 정의
2. 스포츠마케팅 믹스
3. 스포츠마케팅 전략
4. 스포츠산업의 유형과 특성
5. 4차 산업 혁명과 미래 스포츠산업의 발전방향

본문내용

스포츠 마케팅의 정의에 대해 알아보기 전에 먼저 마케팅의 정의에 대해 살펴볼 필요가 있다. 미국 마케팅 학회는 마케팅이란 ‘개인 및 조적의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조하기 위하여 이념이나 재화 및 용역의 창안, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정’이라고 정의 하였고, ‘소비자의 욕구를 최대한 충족시켜 줌으로써 경쟁에서 우위를 차지하여 조직의 목적(수익 창출)을 달성하는 것’으로 정의한다. 한편, 미국 노스웨스턴 대학의 Kotler와 Amstrong(2001)은 마케팅을 ‘개인과 집단이 다른 사람과 더불어 제품과 가치를 창조하고 교환함으로써 그들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 경영과정’으로 정의하면서 마케팅의 정의를 이해하기 위해서는 욕구(needs)와 수요(demands), 제품(products)과 서비스(service), 가치(value), 만족(satisfaction)과 질(quality), 교환(exchange), 거래(transaction)와 관계(relation) 그리고 시장(markets) 등의 개념에 대한 충분한 이해가 필요하다고 주장하고 있다. 또한 교수님이 말씀해주신 마케팅의 정의는 ‘조직의 목적(수익 창출)을 달성하기 위해 자원, 재원을 활용하여 효율적인 활동을 하는 기능적인 모든 시스템’이다.

pitts와 stotlar(1996)는 스포츠마케팅을‘스포츠소비자의 욕구를 충족시키고 스포츠회사의 목표를 달성하기 위해 제품, 가격, 촉진 그리고 스포츠 제품을 분배하기 위한 활동을 계획하고 실행하는 과정’으로 정의하면서 스포츠마케팅은 스포츠회사의 마케팅 기능을 효과적으로 달성하기 위해 지속적인 과정이 되어야 한다고 주장하고 있으며, shank(1999)는‘마케팅 원리와 과정을 스포츠제품과 스포츠와 연계하여 비 스포츠제품의 마케팅에 적용하는 것’으로 정의하여 일반 마케팅 원리가 스포츠 분야에 적용되는 학문으로 개념화하고 있다.

참고 자료

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