기업분석-아모레퍼시픽

목차

Ⅰ.아모레퍼시픽 기업전략 분석
1.아모레퍼시픽 비전&목표
2.화장품 산업의 현황과 산업구조
3. 아모레퍼시픽 SWOT분석
3-1. 5Forces Framework : 화장품산업
3-2. 아모레퍼시픽 SWOT분석

Ⅱ. 아모레 퍼시픽 전략 대안 평가 및 향후 추진전략
1. 과제 수행 평가
2. 과제 수행 과정을 정리한다.
3. 연구과정에서 사용한 참고문헌을 제시한다.

본문내용

아모레퍼시픽은 '고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌기업(Global Total Care Provider of Beauty&Health)비전을 수립하고 10대 메가 브랜드를 육성하여 '글로벌 TOP10 화장품기업'으로 성장하고자 한다.
아모레퍼시픽은 아시아의 미에 대한 전 세계 고객의 니즈를 반영한 제품 개발, 글로벌 시장 화대 등 미래 성장 동력을 꾸준히 발굴하여 지속가능한 성장기반을 마련할 것이다.
이와 함께 환경에 대한 영향을 최소화하고 이해관계자 중신의 경영을 통해 사회적인 책임을 다하는 존경받는 기업이 되겠다고 다짐하고 있다.
또한 아모레퍼시픽은 세상을 바꾸는 아름다움을 창조하는 ‘원대한 기업(Great Global Brand Company)’으로의 도약을 준비합니다.
‘원대한(Great)’ 성장을 위해 모든 측면에서의 최고를 지향함은 물론, 환경에 대한 영향을 최소화하고 사람 중심의 경영을 통해 사회적인 책임을 다하는 기업이 되기 위한 최선의 노력을 다할 것입니다.
이를 기반으로 ‘글로벌 브랜드 컴퍼니’가 되기 위해 전 세계 고객들의 기호에 맞는 다양한 브랜드와 혁신적인 제품을 꾸준히 개발하여 최고의 경험을 선사하고자 노력하고 있습니다.

2) 아모레 퍼시픽의 핵심가치 및 규범 “AMOREPACIFIC WAY”

“AMOREPACIFIC WAY”는 모든 임직원이 '아시안 뷰티 크리에이터'로서 함께 나누고 지켜야 할 핵심 가치 및 행동규범이다. 개방(Openness), 혁신(Innovation), 친밀(Proximity), 정직(Sincerity), 도전(Challenge)의 5가지 핵심가치를 담고 있다.
'개방'은 진정한 혁신과 성장은 외부와의 소통에 있다는 믿음, '혁신'은 언제나 새로운 것을 세상에 내놓고자 하는 열정을, '친밀'은 고객의 곁에서 고객을 위하겠다는 마음을, '정직'은 어떤 일이든 진정한 자세로 추진하겠다는 신념을, '도전'은 현재에 안주하지 않겠다는 정신을 표현하고 있다.

참고자료

· 경영의 처음 경영전략, 웅진싱크빅, 하버드 경영대학원, 2007
· 2010 아모레퍼시픽 지속가능 보고서, 아모레퍼시픽, 2010
· LG생활건강, 더페이스샵 인수계약 체결, 뉴스와이어, 2009.11.24
· LG생활건강, '보브' 인수해 색조화장품 사업 강화, News1, 2011.10.27
· 기업 간 추격의 경제학:후발기업들의 총성 없는 추격과 추월, 21세기 북스, 2008
· 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서 2014
· 파이낸셜뉴스 2015.8.21
· 뉴스웨이 인터넷판 2015.10.02(금)
· 아모레퍼시픽, 해외 마케팅 비용↑ 우려-메릴린치, paxnet, 2010.1.30