유니클로 기업분석 마케팅

목차

Ⅰ. 다국적기업

1. 다국적기업의 용어
2. 다국적기업의 정의
3. 다국적기업의 발전과정
4. 다국적기업의 특징

Ⅱ. 조사 분석
1. 유니클로 소개
1) 설립자
2) 연혁
3) 성장과정
4) 경영전략
5) 매장 및 매출 현황
6) 국내시장 진출
7) 경쟁사 현황
8) 사회적 활동
2. SPA란?
1) 국내 SPA 브랜드

Ⅲ. 나의 의견

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

다국적기업이란 용어가 처음 사용 된 것은 1960년 릴리엔탈(D. E. Lilienthal)이 「다국적기업의 경영」이라는 자신의 책에서 이 용어를 처음으로 사용했다. 하지만 용어 사용전에 이미 다국적기업의 형태는 19세기 전반부터 나타나고 있었다. 이 후 지금 현재까지 국제기업(international firm), 범세계기업(global corporation), 초국적기업(TNC : transnational corporation), 우주기업(cosmocorp), 다국적기업(MNE : miltinational enterprise, MNC : multinational corporation), 다국적회사(MNF : multinational firm) 등 다양한 용어가 사용되고 있지만, 통일되서 쓰이는 용어는 정해지지 않았다. 우리 나라에서는 다국적기업과 국제기업이라는 용어가 많이 사용 되고 있다.

<중 략>

제 2차 세계 대전을 후로 미국을 중심으로 활발하게 투자가 이루어졌다. 당시 미국은 해외투자의 대부분을 유럽에 투자를 했다. 대표적으로 포드, GM, Alcoa, American Tobacco, Armour, Coca-Cola, Eastman Kodak, Gillette, Quaker Oats, Western Electric, Westinghouse 등이 있었다. 이 처럼 해외직접 투자를 하게된 계기는 제 1차 세계대전 이후 유럽에서 자국산업을 보호하고 국제무역 장벽이 높아 졌기 때문에 수출을 중심으로 하는 전략 보다는 유럽에 직접투자 하는 국제경영전략이 더 효율적 이였기 때문이다. 이 당시에는 전쟁으로 인해 일본 및 유럽의 대다수 국가들은 황폐화 되었기 때문에 자국의 경제를 살리는게 우선이여서 자본이 해외로 유출되는것을 억제 하였다. 미국의 입장에서는 이들 국가에 해외투자를 하여 자본을 늘릴 수 있는 절호의 기회 였던 것이다. 1960년대 이후에 들어서 유럽의 일부 국가와 일본도 해외 투자를 하게될 여건이 만들어 졌다. 70년대에는 미국의 비중은 50%,

참고자료

· 정한경, 어윤소 다국적기업경영론
· 가와시마 고타로, 야나이 다다시 유니클로이야기