[ 하이트진로 마케팅 사례분석 보고서 ] 하이트진로 기업분석과 성공요인 * 하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 * 하이트진로 향후마케팅전략 제안

소개

[ 하이트진로 마케팅 사례분석 보고서 ] 하이트진로 기업분석과 성공요인 * 하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 * 하이트진로 향후마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 하이트진로 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
하이트진로 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 하이트진로 기업소개

2. 하이트진로 기업상황분석

3. 하이트진로 성공요인

4. 하이트진로 BCG 매트릭스 분석

5. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

6. 하이트진로 STP분서
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 하이트진로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 소비자 설문조사

9. 설문조사 바탕으로한 향후 마케팅전략 제안

본문내용

1. 하이트진로 기업소개

하이트 진로의 전신은 조선맥주이다.
조선맥주는 1934년 일본의 대일본 주식회사가 군수품으로 맥주를 조달하기 위해 설립한 회사이다.
설립 이래로 90년대 초까지는 지금의 OB맥주인 동양맥주에게 큰 점유율 차로 뒤지고 있었다.
당시 동양 맥주 점유율이 70%에 달했으며 조선맥주는 이에 반도 못 미치는 30%였다.
하지만 1991년 낙동강 페놀 사건이 터진 이후로 그 판도가 뒤집혀 졌다.
낙동강 페놀 사건은 한국의 대표적인 수질오염사건으로 1991년 3월 14일 경상북도 구미시에 있는 두산전자의 페놀 원액이 낙동강에 유출된 사건이다.
미흡한 대처와 솜방망이 처벌로 인해서 2차 유출 사고가 일어났으며, 이 때문에 국민들은 두산 제품 불매운동을 펼치게 된다.
OB맥주의 모기업이 두산이었기 때문에 OB맥주 역시 불매운동을 피해갈 수 없었다.
이를 놓치지 않고 조선맥주는 1993년 HITE (하이트)를 출시했다.
조선맥주는 자연 암반수를 이용한 깨끗한 맥주라는 이미지를 활용해 HITE (하이트)를 마케팅 했다.
이 마케팅은 매우 효과적이었고 그 결과 1996년 조선맥주가 맥주 시장에서 1위를 차지했다.
이후 1998년 조선맥주에서 하이트맥주로 사명을 변경했고 2005년에는 하이트 진로가 출범했다. 이러한 하이트 진로는 2010년까지 맥주 시장에서 줄곧 1위를 지키며 승승장구했지만 2011년 OB맥주에 1위를 뺏기고 만다. 그리고 지금 그 격차는 더욱더 커지고 있다.
현재 하이트 진로는 ‘세계 모든 이들과 늘 함께하며 “사람의 즐거움과 희망”을 나눈다.’라는 비전을 가지고 있으며, 고객·사회 헌신, 창조적 혁신, 정통·대표성 계승, 신뢰와 겸손, 소통과 화합이라는 세부 비전을 가지고 있다.
또한, ‘뜨겁게 살자!’라는 새로운 슬로건을 내걸고 있다.
이는 하이트 진로가 앞으로의 세상을 더욱 큰 즐거움과 에너지로 가득 채우고자 하는 의지의 표현이며 모든 고객이 뜨거운 가슴과 감성으로 세상을 만날 수 있기를 바라는 하이트 진로의 마음을 나타낸다.

참고자료

· 없음