아모레퍼시픽 중국진출 성공사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중국 화장품 시장 규모와 아모레퍼시픽 경영실적
1. 중국 화장품 시장 규모
2. 아모레퍼시픽 경영실적

Ⅲ. 아모레피시픽의 경영전략
1. 라네즈의 브랜드화
2. 설화수의 한방화장품
3. 자연주의 브랜드 이니스프리

Ⅳ. 전망 및 시사점
1. 색조화장품 시장의 성장
2. 전자상거래 활성화
3. 한-중 FTA 적극 활용

본문내용

Ⅰ서론

중국의 경제발전으로 소비가 활성화 되면서 중국여성들의 미에 대한 관심이 높아지고 있다.
또한 한국 드라마, K-POP 등 미디어에서 시작된 한류의 영향이 더해지면서 한국스타일로 예뻐지기 위한 중국 여성들의 관심이 늘면서 한국 화장품에 대한 수요가 높아지고 있다.
이에 따라 K-beauty의 선도기업으로 활약하고 있는 아모레퍼시픽의 기업의 경영성과를 알아보고 중국시장 진출 경영전략을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ 중국 화장품 시장 규모와 아모레퍼시픽 경영실적

1. 중국 화장품 시장 규모

2010년부터 2014년까지 5년간 중국 화장품 시장은 연평균 18%의 성장을 기록하면서 5년 사이에 거의 100% 가까운 성장을 이뤄냈다.
이는 앞서 말했듯이 중국의 GDP상승으로 인해 (2010년 39조 7,983억 위안에서 2014년 63조 6,462억 위안으로 연평균12%상승) 국민 가처분 소득이 늘어나면서(동 기간 19,109위안에서 28,844위안으로 증가) 삶의 질이 향상되어 여성들의 화장품에 대한 관심이 높아졌기 때문이다.

2. 아모레퍼시픽 경영실적
아모레퍼시픽의 매출액 증가율은 2011년부터 평균 22.6% 상승하고 있다<표1 참조>. 세계화장품시장이 연간 5%의 성장을 보이는 것을 비교해볼 때<그림2 참조> 굉장히 고무적이라는 것을 알 수 있다.

<중략>

2. 설화수의 한방화장품

스킨∙로션 등 기초화장품 가격이 12~20만 원대를 형성하는 35세 이상 고소득층 여성을 겨냥한 프레스티지 브랜드이다.
<그림 3>을 보면 화장품시장에서 스킨케어의 비중이 높아지는 것을 알 수 있다.
이는 한국 연예인들을 보며 피부 자체의 중요성에 대해 인식한 중국여성들이 안티에이징(주름개선 및 피부탄력 등)이나 미백과 같은 피부개선에 대한 관심이 높아졌기 때문이다.
기존 화장품에 한방이라는 요소를 가미해 건강한 피부재생이라는 이미지를 구축한 설화수는 이러한 고객들의 니즈와 부합해 중국여성들에게 큰 인기를 끌고 있다.

참고자료

· 이니스프리, '中 소셜무비 오픈' 인기 폭주”, 아이뉴스24뉴스, 2012년 4월 11일.
· 이니스프리, 中진출..첫날 3500만원 매출실적 달성, 이데일리, 2012년 5월 2일.
· 아모레퍼시픽, 중국 대륙 사로잡은 비결은?. YAKUP. 2014년 7월 8일
· 2014 해외 화장품 소비자 심층조사. 대한화장품산업연구원. 2014년 11월
· 2014 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서, 2015년 4월 20일.
· 불황 모르는 중국 화장품 시장, 한겨레신문, 2015년 5월 24일.
· 윤수영, “화장품 한류의 미래 바이오 화장품이 이끈다”, LG경제연구소, 2015년 5월 27일.
· 김지효 외 2, “애널리스트 3人의 일본탐방기”, 유진투자증권, 2015년 7월 1일.
· 이맹맹, “중국 백화점에서 가장 인기 있는 화장품은?“, KOTRA, 2015년 9월 2일.
· 자오차오, “한국 화장품기업의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구 -(주) 아모퍼시픽을 중심으로-”, 목포대학교 경영학과 석사학위논문, 2015년.
· 아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com)
· 박영훈, “中, 색조화장품시장 급성장”, KOTRA, 2015년 9월 16일
· 이솔, “중국 글로벌 E-Commerce '폭풍 성장', 해외상품에 러브콜”, KOTRA 2015년 7월 2일
· 정부재, “한-중 FTA 화장품 관세철폐 효과 없다”, etnews, 2014년 11월 18일