톡톡튀는 아이디어로 무장 소비자들의 일상 속을 뛰어든 게릴라식 광고를 앰비언트 광고라 한다. 여러분의 생각은 어떠신가요 앰비언트 광고가 효과가 있을까요

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우린 매일같이 엄청난 수의 광고를 접한다. 텔레비전, 핸드폰, 라디오, 지하철의 대형스크린, 전단지 등 여러 가지 종류와 엄청나게 많은 숫자의 광고를 우리의 눈과 귀를 통하여 받아들인다. 이러한 일련의 활동들을 우리는 ‘정보의 바다를 헤엄치고 있다.’라는 말을 사용해서 표한하기도 한다. 이러한 많은 광고 중 옥외광고의 하나인 앰비언트 광고에 대해 말하고자 한다. 앰비언트 광고란 ‘환경’을 뜻하는 Ambient와 ‘광고’를 뜻하는 Advertising의 합성어로, 주위의 모든 것을 활용하여 일반적이지 않은, 즉 매우 독창적이면서, 창의적인 광고의 새로운 형태이다. 예를 들어 자판기에 붙어 있는 사람의 얼굴모양의 병따개, 시계 모양의 지하철 손잡이, 안경모양의 반사거울 등등 앰비언트 광고는 우리생활 곳곳에 존재하고 있다. 그러면 이런 앰비언트 광고는 정말로 효과가 있는 것인가. 정밀하게 나타내어지고 있는 자료는 없지만, 곳곳에 녹아있는 앰비언트 광고들을 보면서 직접 느끼며 파악해 보도록 하겠다.

참고자료

· 장훈종(2015). 앰비언트광고의 착시효과에 관한 연구. Journal of Korean Institute of Culture Product & Design Vol. 41, p.142
· 앰비언트 광고 - 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각 피엠지