버블티란,커피 대체음료 복고 열풍,공차의 성공적인 진출 배경,공차의 특징,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

배경소개
1)버블티란,
2)버블티 제품의 배경,
3)주 고객

2.업계의 현황, 변화 추세

3.회사 소개
1)공차

4.경쟁구조, 경쟁사 분석
1)버블톡, 버블트리

5.마케팅 조사
1)4P(마케팅 믹스)
2)S.W.O.T

본문내용

버블티(bubble tea), 보바(boba)
타피오카 밀크티(tapioca milk tea)
1980년대, 대만이 원조인 차 음료
소화기능 강화, 영양적으로도 우수함

<중략>

남녀노소 구분 없는 모든 연령층
주 소비층은 유행을 선도하는 10대~30대
→새로운 것에 항상 도전하는 젊은층의 관심↑

2.업계의 현황 및 추세
2000년 초,
대학가 중심으로 잠시 유행 후 사라짐
→ 최근 ‘잇(It) 드링크’로 다시 인기

커피 대체음료에 대한 수요 + 복고 열풍
: 포화상태에 도달한 커피 시장에 질린 소비자들이 새로운 제품을 원하고 있던 차에, 이국적이면서도 다른 버블티가 욕구를 충족시킴

3.회사 소개- ①공차
프리미엄 퀄리티의 잎차를 우려낸 밀크 티 브랜드
대만에서 2006년 시작되어 중국, 싱가포르, 홍콩, 마카오, 인도네시아, 호주를 비롯해 최근 미국 진출까지 전세계 12개국에 진출

참고자료

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· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013082109430588852&outlink=1
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· http://news.donga.com/3/all/20121010/50012914/1
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· 커피 꿇어! 茶의 반격 동아닷컴 2013-09-23
· http://news.donga.com/3/all/20130922/57759927/1
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· 여름음료 테이크아웃 매장들의 겨울나기 오마이뉴스 2002-11-20
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· 토핑 맞춤서비스… 한방차 개발… 茶별화로 승부 서울경제 2013.09.05 (목)
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· 차(茶) 한 잔으로 아저씨들 지갑 열게한 발칙한 女사장... 한국경제 2013.10.29 (화)
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201310289005g
· '100호점' 앞둔 공차코리아, 성공 비결은? 머니위크 2013.10.12 (토)
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· 여름엔 팥빙수만? '버블티' 다시 뜬다 뉴스1 2013.05.15 (수)
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· 힐링열풍에 다시부는 茶 붐 매일경제 A17면3단 2013.01.30. (수)
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· CU, PB '버블티' 2종 출시 뉴스핌 2013.10.24 (목)
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· 카페 업계, 非커피 음료 비중 ‘쑥쑥↑’ 브레이크뉴스 2014.03.19 (수)
· http://www.breaknews.com/sub_read.html?uid=308861&section=sc3
· http://www.gjdream.com/v2/news/view.html?news_type=203&uid=453414
· http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201402130100131300008815&servicedate=20140213
· http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201306260100205720016122&servicedate=20130625